三星半年来乏力 利润下滑25%被国产厂商抢食（2）

“三星也有1500元以下的产品，但同样的价格，芯片、屏幕等配置要比国产厂商差一大截。”前述手机业内人士认为，在目前的产品策略和定价策略之下，三星在中低端市场很难与国产厂商竞争。

三星产品的比较优势不断下滑，也体现在其中国市场的份额不断下滑。市场研究公司StrategyAnalytics公布的数据显示，去年第二季度，三星在中国售出了1530万台智能手机，市场份额为19.4%。而根据赛诺的数据，今年5月份，三星在中国的销量市场份额已经下滑到16.5%，环比下降0.5%，而同期酷派、联想的市场份额均已超过10%，与三星的差距在不断缩小。

由于中国市场对三星的贡献值，三星在中国市场份额的下降直接影响到其全球的业绩。根据三星2013年年报披露的数据，2013财年，仅中国单一国家，为三星贡献的营收占比高达18%。

或许是鉴于这一形势，三星电子在上个月对其大中华区移动通信事业部负责人进行了调整，原三星电子大中华区移动通信事业部总裁李镇仲调回韩国总部，该职位由原三星电子大中华区执行副总裁王彤接任。

中国市场走淡的同时，为三星贡献23%营收的另一粮仓——欧洲市场也遇到困难。三星在欧洲手机市场的份额高达40%，但目前面临存货上升的压力。

“智能手机的过度供给导致中国和欧洲市场供过于求，低端市场的竞争越发激烈。”三星在解释二季度业绩滑坡时表示。

三星还表示，今年以来，韩元兑美元的升值态势几乎不可阻挡。今年二季度，韩元对美元升值5.2%，而一年前同期韩元对美元贬值2.6%。本币贬值有利于提高企业出口产品的竞争力，反之亦然。三星在2008年全球金融危机后的快速复苏很大程度上就得益于韩元的疲软。

4G未知数

手机方案商龙旗的副总刘渝龙表示，三星目前的问题核心是产品力不足，高端市场受到苹果挤压，尤其是苹果下一代产品如传闻所言将推大屏产品，直接受影响的将是三星；中低端市场又受到中国厂商的抢食。

“三星手机目前的遭遇是多重因素造成，比如掌门人李健熙病重导致的内部混乱。”刘渝龙强调，“三星不缺制造能力，只要策略转过来，有人来抓，可以很快恢复过来”。

也有国产手机业内人士持不同观点，认为三星在4G时代将面临中国厂商更激烈的竞争。

赛诺的数据显示，今年5月，酷派以23.1%的份额位居国内4G手机市场第一位，三星和苹果分列第二和第三。尽管这是单月数据，但也在一定程度上显示国产厂商在4G上的进攻性，酷派目前已推出多款千元价位的4G手机。

前述国产手机厂商人士表示，目前中国手机厂商的战法颇有“杀敌一千、自损八百”的意味，多家厂商的出货量进入了全球前十，但盈利能力普遍孱弱，毛利率在10%左右，净利率只有2%，走在盈亏平衡的边缘。

“同为Android阵营，三星面临中国厂商的低毛利竞争。”该人士认为，这对三星提出了考验，即充分利用其产业链优势和全球规模化布局，发力中低端市场，“这是策略问题”。

今年5月华为在巴黎发布P7时，华为消费者BG（业务集团）CEO余承东就曾在接受21世纪经济报道记者采访时暗示对三星的追赶之心，“目前市场排名的第二的厂商（指苹果）因为有特殊的生态链，我不好讲，但排名第一的那家（指三星），并没有什么华为不具备的竞争优势”。