携程或联姻百度整合去哪儿 组百亿美元OTA联盟（2）

百度O2O突围

与阿里巴巴和腾讯近期来在O2O领域的风生水起相比，百度似乎有些沉寂。

去年，百度多次进行大手笔收购，包括3.7亿美元收购PPS视频业务以及约19亿美元的代价收购网龙旗下91无线。不过，这两项重大收购与O2O均无太大关联，因此寻找新的收购对象似乎是箭在弦上的事。

毋庸置疑，在线旅游是O2O最活跃的领域之一，也是O2O最早期的使用场景。无论是打车应用，还是租车，或者是机票、酒店、周边游、出境游，都与移动、地图、位置相关，且线下商家的信息化程度最高。

前述投行人士称，在2011年控股去哪儿之后，百度正在谋求在线旅游市场获得更大的控制权，即拿下OTA业内老大携程。据悉，这一交易已经接近尾声。

至截稿时，携程网副总裁汤澜并未对《每日经济新闻》记者就上述消息做出回应。

资深电商观察人士鲁振旺认为，这项收购对百度来说意义重大，“去哪儿这几年的发展并不如携程，虽然积累了很多商家资源，但是很难落地。在线旅游行业的标准还是掌握在携程的手里，尤其是高端商旅，携程占据了大头。”

在鲁振旺看来，在线旅游行业的价格战还会持续下去，如果百度能整合携程网和去哪儿两家的资源，并进行适当的融合和分工，那么百度便可以借此控制整个在线旅游市场。

事实上，今年春节以来，由于携程网传出与阿里巴巴的绯闻，其股价也是直线攀升。上月底，携程曝出严重的“泄密门”事件，但是股价并未出现跳水的现象。

4月2日，投资银行JGCapital发布研究报告称，携程当前股价被低估，并给出70美元的目标股价，远高于此前投行预期。

鲁振旺认为，百度并不需要过多考虑携程与百度其他移动互联网产品的融合问题，“携程网本身便是一个优质、盈利的公司，可以看做是百度在垂直领域的一个重度布局。”

事实上，百度一直都在寄望用互联网方式改造传统行业。此前，百度CEO李彦宏曾公开表示，互联网应更加积极地向传统行业进军。其中，他重点看好的五个行业包括电商、旅游、出版、教育和医疗。日前，李彦宏在Q4财报分析师会议上透露，百度2014年仍将进行大张旗鼓的投资。

可以预见，在线旅游行业依然存在巨大的争夺空间。劲旅咨询最近发布的报告显示，2013年中国旅行社行业总交易额约为3174.3亿元，其中在线交易额仅占9.2%。

或形成百亿美元OTA联盟

携程最终选择出售，在业内看来并不意外。经历了早期的打拼，虽然携程在OTA行业占据了老大的位置，但是后来的竞争者们早已纷纷站队向巨头靠拢，如百度控股去哪儿，腾讯控股艺龙网。

在移动互联网时代，携程网的发展还会面临更大压力。“百度和去哪儿，是一个垂直搜索比价的网站，百度又是搜索市场份额最大的网站，他们联手会想方设法压制携程的流量，如果没有这个的话，携程成长会更快。”携程技术副总裁叶亚明去年在2013UED大会上对《每日经济新闻》记者如是表示。

他坦言，寻找更多来自百度外的流量成为携程网的重中之重，“我们最重要的方法就是发力移动互联网，做好自己的无线端产品。尽量摆脱对百度流量的依赖。”

不难看出，百度的巨大流量来源让携程网“爱恨交加”。

鲁振旺认为，对于在线旅游网站来说，搜索引擎的流量价值巨大，“有了百度做后盾，无论是流量还是资金，携程网在海外旅游、休闲旅游等领域有更大的成长空间。”

对于百度来说，一旦将携程网纳入自己的阵营，加上去哪儿网现在的市场份额，将可以坐拥在线旅游百亿市场。

劲旅网报告显示，通过携程产生的旅游度假业务全年交易额，约占在线旅游度假市场总交易额的23.3%，超过排名2~7位的互联网企业总和。

这还不是携程最主要的业务。去年第四季度，携程旅游度假业务收入3200万美元，同期机票收入9600万美元，酒店预订收入1.6亿美元。

去年下半年以来，携程还在积极投资旅游相关企业，除投资7天酒店集团外，还投资了一嗨租车、易到用车、快捷酒店管家、途家、途风网等。

汤澜此前在接受《每日经济新闻》记者采访时称，做好无线端将是携程网2014年的重中之重，且不排除更多收购，“我们愿意牺牲短期利益、利润，换取长期的利益，我们希望首先奠定行业地位和提高市场份额。”

因此，此番传出的消息称携程收购去哪儿并非不可能。对于百度来说，出售去哪儿业务也是一个明智之举。