娱乐宝：营销性质的“玩具”能赚多少钱？

哥们儿，这几天余额宝存的钱涨点儿没？什么，没涨啊……听说阿里巴巴又出了个“娱乐宝”，投不了多少钱，咱也能做电影投资人呢，听说还能到剧组探班见明星神马的。那，“娱乐宝”到底是个什么产品？能不能让你圆电影梦？买个“娱乐宝”能赚多少钱？南都记者找到几位金融界资深人士，请人家带“理财小白鼠”们看清楚这个新玩意。南都记者许嘉

听说“娱乐宝”是个保险公司卖的保险？

A：是的。“娱乐宝”的首款产品是阿里巴巴联合国华人寿一起推出的“国华华瑞1号终身寿险A款”，属于“投资连结型保险产品”(简称“投连险”)。

以前，我可从来没听保险公司跟我推销搞影视投资的保险哦。

A：搞影视投资那原来可是高富帅玩的游戏，动辄几百上千万才让你玩。咱屌丝玩不起啊。

如果我投了1000块，最后能赚多少钱呢？

A：假设某片成本6000万，“娱乐宝”投了1200万，占投资额的20%。如果最后收益有1.5个亿能到投资方的口袋(如票房有5亿，投资方大概能获得1.5亿，但电影收益还包括植入广告、版权售卖等多个渠道)，减掉6000万成本，剩下9000万纯利润。9000万的20%就是1800万。如果按每个人都投入最高1000块计算，那就有12000人。1800万的利润平分到12000人身上，就是1500块！但是，亲，不要高兴得太早，要是“娱乐宝”在影片的总投资额里只占很小的份额，比方说只占5%，你投的1000元的收益也不过375元。“娱乐宝”占一部电影的投资额多大的比例，这得看阿里巴巴跟制片公司是怎么谈的，具体到每一部电影都会有不同。按照目前“娱乐宝”预期年化收益率是7%，你投1000块，一年下来的利润最多也就是70块嘛。

既然是保险，为何能投资别人拍电影呢？

A：你投到“娱乐宝”的钱，有一部分做保险，其余的部分阿里巴巴就帮你以信托形式投到电影项目里。电影赚钱了，你也跟着赚。要是亏钱了，投进去的钱就“打水漂了。”高收益，就有高风险嘛，就看你敢不敢赌一把喽。

每个人最多就能买1000块？我想多买点不行吗？

A：一般“投连险”风险再高，也不过是投投股票、债券、基金这些传统金融产品。“娱乐宝”投资的可是地球上风险最高的产品之一———电影！想多买？现在还不是时候。“娱乐宝”可是史无前例的创新产品，马云也要试试影视圈的水深浅再说。据说，以后会慢慢放开规模。

为何阿里巴巴要做那么草根的“娱乐宝”？

A：1000块，这就是买几注彩票嘛。不过，对于马云来说，彩票本身不重要，重要的是各位买彩票的人。你买了“娱乐宝”，就是告诉马云，“我喜欢哪部电影，我喜欢哪个演员”。这可能成为以后马云自己拍电影的“最靠谱的观众消费调查”。还能让阿里巴巴更深入地和影视的宣发合作。比方说你给某电影投了几百块，你不仅会记得它，还可能召集亲朋好友去给这部片捧场吧？

听说，我买了“娱乐宝”还有机会选演员？

A：选演员这事，你要真想找芙蓉姐姐去演《小时代4》，估计导演也不会听你的。

记者观察

这其实是营销性质的“玩具”

马云用“余额宝”玩转了银监会，又打算用“娱乐宝”玩转娱乐圈。南都记者在与一些金融界人士交流的过程里，大家比较一致的观点就是———这哪里是正经理财产品啊，其实就是个营销性的“金融玩具”。

首期“娱乐宝”设定在7300万人民币的额度，这跟5000亿的“余额宝”相比，九牛一毛而已。7300万的“娱乐宝”，平摊到《小时代3、4》、《狼图腾》、《非法操作》这四部电影的制作宣发中，也不是一笔大钱。而对于普通网友来说，最多1000块的投入，也不过是在淘宝上买几件衣服几双鞋的钱。既然对于三方来说，都是无关痛痒的钱，有什么意义呢？说白了，这就是马云在用“娱乐宝”这个“玩具”，让影视投资人看清了“电影观众”———这个一直面目模糊的群体。作为投资人，你可以看到一年后电影上线，有哪些人要去看这部电影，这是最厉害的“市场调查和电影营销”了吧。