郎酒和1919再次“掐架” 低价与“守价”之争

一线酒企与电商等新渠道之间的“分歧”正呈升级之势。

近日，在茅台最新公布的电商销售渠道名单中，去年还曾赫然在列的酒仙网并未出现。无独有偶，继去年9月后，郎酒与酒类连锁企业四川壹玖壹玖酒类供应链管理连锁有限公司（以下简称1919）的“掐架”再升级；日前1919发文称，公司销售郎酒商品的售价并未低于进货价格，并不存在倾销行为。次日，郎酒迅速回应称，2014年，公司与1919无合作的意愿与必要。

争端背后，是酒企为维护渠道利益和价格体系与连锁、电商等新兴白酒销售渠道所主导的低价策略之间博弈的升级。“这种博弈未来会更加深入。类似争端解决的关键在于双方彼此有一个更好的认知。”白酒营销专家杨承平向《每日经济新闻》记者表示。

再次为价“掐架”

时隔半年多后，郎酒和1919再次“掐架”，情况去上次十分近似。

早在去年9月，四川古蔺郎酒销售有限公司（以下简称郎酒销售公司）曾在四川的媒体上发表声明称，公司已于2012年12月与1919终止合作，1919不再是公司授权的经销商。

随后，1919董事长兼总经理杨陵江公开表示，“背后实质是价格之争，1919的价格更多依据市场，而非厂家方面的指导价。”

此后，双方的争端陷入沉寂，不料如今再次升级。3月18日，1919在其官方认证微博上发文称，由于公司郎酒商品的售价并未低于进货价格，因此不存在倾销行为。

郎酒也迅速作出回应。3月19日，郎酒红花郎事业部发表声明称，郎酒与1919在2013年无任何合作，在2014年也无与其合作的意愿与必要。