茅台称注册“赖茅”商标 茅台借势布局中低端？（2）

“赖茅乱象”面临被清理

茅台集团成功注册“赖茅”商标，全国多地原生产赖茅酒的众多厂家或面临清理。汪世利表示，“赖茅”商标若确定归属茅台，其他中小酒厂再生产即构成侵权。

《贵州日报》去年底报道，据业内人士称，国内市场上使用“赖茅”二字的白酒品牌多达千余种，厂家也多达三四百家，产品价格从30元到1000元不等，产品质量良莠不齐，厂家实力大小不一。

在贵州白酒专家万兴贵看来，“赖茅”商标折射出的正是目前仁怀市乃至贵州省范围内酱香型白酒的发展困境之一。

据万兴贵估算，通过其他原生产“赖茅”的酒厂这些年的培养，此前赖茅酒市场规模已达到50亿~80亿元的市场规模，“目前仍有50亿元左右”。

如今，若“赖茅”商标就此确权，原“赖茅”酒生产厂势必面临转型。

前几年，一些原生产“赖茅”酒的当地厂家即开始转向自有品牌酒的生产。昨日，一位酒厂负责人向《每日经济新闻》记者介绍，他的公司此前已停止生产“赖茅”酒，转而以其他品牌为主。

该酒厂负责人预计，接下来，“赖茅乱象”或将被整顿，“估计乱不了多久，它（茅台集团）肯定要清理，其他厂家面临被清理”。

万兴贵也建议，其他中小酒厂不应再纠结于赖茅酒，“沉下心来做自有品牌”。同时在他看来，未来茅台借“赖茅”布局中低端市场的可能性不小。

茅台借势布局中低端？

“茅台若运用赖茅得当，加上其品牌优势，其市场容量2~3年内或可达到100亿~200亿元的生产规模。”万兴贵表示，在他看来，此次茅台方面重申对“赖茅”的商标归属权背后，或“暗示未来在适当的时候使用起来、推出产品”。

资深白酒经理人晋育峰就此公开评价，归属确权后，如果茅台将其定位于150元以下的酱酒，介于王子和迎宾之间，其前景被看好。合肥智卓营销咨询策划有限公司总经理夏林林亦表示，“赖茅”若重归茅台，茅台要么雪藏，要么将其作为产品品牌进行系列化打造，“如是后者，此举将对茅台未来拓展大众酒市场形成有利局势”。

实际上，在贵州茅台的业绩中，以中低端产品为主的茅台系列酒市场表现并不尽如人意。茅台2013年半年报显示，公司系列酒上半年营收仅为7.38亿元，同比下滑约31.85%。

四川1919酒类直供董事长杨陵江亦分析称，茅台官方发布相关声明，就是启用赖茅品牌的节奏，而且是迫不及待，茅台太渴望在100元到300元价位有所建树，茅台太需要业绩能快速体现的、爆炸性的增长点。