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  • 阿迪达斯在中国市场到底错在哪?新疆棉花事件惹众怒

    2022年二季度财报显示,阿迪达斯大中华区营收同比再度下滑,下滑幅度达35%。在这样的情况下,原CEO卡斯帕·罗思德(Kasper Rorsted)将于2023年离任。那阿迪达斯在中国市场到底错在哪?

    阿迪达斯在中国市场到底错在哪
    阿迪达斯

    有分析指出,卡斯帕·罗思德的“下台”或与中国业绩有关。值得注意的是,他下台前接受媒体采访时承认:“我们不够了解消费者,为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间”。

    其实,阿迪达斯在中国市场衰落,与全球疫情爆发、抵制新疆棉花事件等因素有关。此外,阿迪达斯还存在产品乏善可陈问题,品牌可替代性大大增强。