阿迪库存超16亿欧元 受疫情影响面临巨大危机

受到新冠肺炎疫情的影响，很多企业面临关闭危机，而阿迪达斯正在经历一段艰难时期，阿迪达斯库存超16亿欧元，现在正在线上疯狂促销。据报告指出，阿迪达斯之所以库存严重过剩，是因为该品牌分销系统明显滞后，使其在疫情危机面前缺乏市场灵活性。

根据财报，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加，从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元。而在今年3月财报发布，受到疫情的冲击，2020财年第一季度，大中华市场的销售额将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。由于去年底中国产品库存大幅提升，以及今年受疫情影响，意味着阿迪达斯在中国市场的库存压力巨大。

目前，中国零售行业的销售开始回暖，阿迪达斯为了尽快清理库存，从3.8妇女购物季开始到现在，这家运动品牌已经连续开启大规模的折扣优惠，到现在连续推出三场折扣力度较大的线上促销活动，以非常低的价格出售。由于全球疫情影响持续，全年打折这样的场景，或许会存在。

目前，阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店，大多数为特许经营店，此外有近500家直营店，大中华市场占据阿迪达斯全球销售额约20%。随着疫情在全球迅速蔓延，各大洲的几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，这些市场的批发和实体零售活动完全停滞，在以往大约占据公司整体业务的60%。