1月移动游戏报告 市场流水环比增37.5%

近日，伽马数据发布了《2020年1月移动游戏报告》。数据显示，2020年1月，中国移动游戏市场流水较去年同期增长49.5%，环比增37.5%。

考虑到2019年春节假期所在月份是2月，而2020年春节7天假期在1月，春节假期往往是一年中的流水峰值，伽马数据也特地做了对比，结果显示：2020年1月相比2019年2月，移动游戏市场同比增加36.9%；春节期间（7天）的对比中，移动游戏市场2020年春节假期7天比2019年春节假期7天增加32.9%。

伽马数据分析认为，导致上述数据同比大涨的因素有以下几个：一是春节假期产品促销活动增强；二是春节期间用户减少外出聚会导致用户的游戏使用时长需求提升从而增加了付费概率；三是2020年1月《和平精英》流水已经企稳于市场第二位，成为继《王者荣耀》之后的新一现象级产品，而2019年同期，与《和平精英》用户重合度较高的《绝地求生：刺激战场》并不能实现流水收益。

另一个“宅在家”的结果就是：用户下载情况也增长较快。流水TOP100产品中，60名以前的产品下载量明显增长，其中31-60名增长较高主要由于棋牌类游戏处于这一区间所导致，其中《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超3倍。而61至100名新增下载量反而低于月初，流量获取上呈现被动。

此外，从春节期间流水TOP100中各玩法类型较1月初的新增下载量增长率来看，换装、棋牌类出现爆发式增长。伽马数据认为，这种增长在今年春节的特殊环境下，一定程度可以看作用户逛街、线下打牌等活动需求的替代品。