微博流量造假调查结果 只要花3万5秒变蔡徐坤

生活在高科技时代,数据造假已经不是什么新鲜事了。最近,比较受到关注的一件事情是微博流量造假,被新闻媒体曝光艺人一条微博上亿的流量是造假的,真是令人吃惊。根据最新消息称,微博流量造假调查结果出来了,调查发现只要花3万5秒变蔡徐坤。下面一起看看。

只要想上微博热搜,这并不是一件很难做到的事情,只要有钱就可以了,愿意花点银子就能上热搜榜,是一件轻轻松松的事,看,微博流量造假调查结果发现花花3万5就能让你秒变蔡徐坤。

微博流量造假事件
微博流量造假事件

央视曝光流量明星造假,蔡徐坤粉丝攻陷热搜,刷量冲榜、买卖信息等微博黑产被公之于众......过去一周,围绕新浪微博热搜榜的是是非非,一石激起千层浪。

艺人一条微博转发就上亿?其实这“篓子”去年就被“共青团中央”官博捅破。在一篇名为《你见过一亿次转发的微博吗?》的长文中谈到,某新浪微博博主发了条视频,不仅微博转发量超过1亿次,而且点开转发链接会发现很多僵尸用户。这条微博指的正是蔡徐坤2018年8月发的新MV《PullUp》。

明星流量虚高早就不是什么新闻。事件发酵后,微博官方回应央视报道称已对微博转发评论做出调整,最高上限显示为100万,再不会出现1亿这样的天文数字,同时将矛头直指由流量竞赛引发的互联网黑产。

但微博热搜、明星数据不仅有外部玩家,也是微博自身赖以生存的赚钱利器。根据微博2018年Q3季度财报,在整体营收的31.39亿元中,广告营收达到27.92亿,占比88.9%。在去年年初被迫关停热搜一周的日子里,微博的收入损失就达到上千万。

根据娱乐产业的调查,微博除了买卖热搜,还与艺人签订绑定商务合作的条款,牢牢控制其在平台上的露出。作为拥有4亿多用户的社交媒体帝国,微博也许正在将自己推向流量的深渊。

3万5就能比肩蔡徐坤

“据不完全统计,2018年坤坤共221次登上热搜榜单,是真·热搜钉子户·坤了!”今年年初,有粉丝抛出一份微博热搜的数据统计。无论对艺人、影视娱乐公司还是吃瓜路人,大家都把登上微博热搜等同于成为热门话题和社会焦点的存在。

有流量的地方自然有生意,微博热搜榜第3位和第5位是公认的广告位,也就是说这是微博商业化重要的组成部分:管你是明星经纪公司、品牌广告公司还是网红营销公司,只要金主给钱,就能登上微博热搜,只不过3位通常要带上“荐”字。此外,微博“大家正在搜”一栏,首页的热门话题榜单,关键词搜索等都可以植入明星和品牌广告。

此前媒有媒体报道,2017年Q4微博刊例价中热搜包是60万/天,如今两年过去价格已经水涨船高。根据一位外包公司的报价,热搜榜单的刊例价是100万/12小时,可以按天或按小时付费。还有人提供给娱sir一份微博区域广告的刊例价,在北京单一地区投放热搜的刊例价就达到14万。

根据娱sir的观察,微博每个广告位全天会有9个广告轮播,即每次点进去,你所看到的广告位都会进行一次轮换。相比某宝上铺天盖地的热搜生意,官方投放的好处是非常稳定,能确保客户在规定时间内停留在热搜榜单上,不会轻易掉单。

不过如果仔细观察数据,会发现其中一些广告数据假到离谱,比如祖玛珑的#与日光相遇好幸运#,在阅读量超过400万的情况下,讨论却只有91;绑定明星做宣传效果通常会好一些,比如科颜氏为孟美岐定制的热搜#孟美岐怎么美白#,容易引起粉丝点击并讨论。

官方出售微博热搜广告,是微博重要的盈利点之一。时间回到一年前,因为“导向错误”,新浪微博热搜、热门话题强制下架了一周,有网友按照当时的市场行情计算得出微博因此损失6亿元的收入,这样的数字未免过于夸张,不过一周千万级的广告损失肯定是有的。

新浪微博流量造假
新浪微博流量造假

对于大的经纪公司、品牌以及影视公司,在宣传期投入大规模的微博合作预算再正常不过。但如果想图便宜,就要通过其他渠道,通过娱乐营销号的推波助澜+水军集中刷榜来冲热搜。

这些数据多半不是由真人完成,而是借助各种可以登录多个微博账号的外挂软件,不仅能批量注册微博,还能盗取真实的用户账号。

娱sir找到一位供应商询问如何上微博热搜,对方很痛快地给出了报价:“咱们暂时是热搜前三4万,前五3.5万,前十3万,前二十2.5万,前三十2万,前四十1.5万,前五十1万。上榜半小时以上收取费用,不到半小时不收取费用。”

如此合计下来,大约只是微博官方价格的一半。但对方也坦言因为新浪改版原因,现在外界刷榜不存在100%能上热搜这个事情。“咱们这边几百个大号,然后技术上给热度也能够绝对的保证,”他话锋一转,“但热搜还是第一要看当天微博整体环境,第二看看咱们这个词,新浪那边有没有骚操作。如果新浪那边没问题,我们这边热度还有铺物料是绝对OK的。”

“骚操作是指?”

“比如之前像蔡徐坤他们因为是选秀出身,热度很高,国家前段时间对文娱管控,他们就上不了热搜,”供应商解释道。“但这个具体会不会被限制,也要操作了才知道,一般新人管控不会很严格。”

据娱sir了解,这部分微博黑产被微博打击很严,因为一方面水军刷榜扰乱市场秩序和媒体舆论环境,另一方面也等于是和微博官方抢广告生意。微博管理员不定期就会发布公告,对刷量、刷粉异常的微博账号进行惩罚。

微博的大力整顿让部分供应商望而却步。“我们不做热搜,只做刷量冲榜,”有人明确告诉娱sir。随后她甩给娱sir一份最新报价单,主要是微博涨粉与转评赞操作。如果按照蔡徐坤单条微博的数据(转发100万,评论55万,点赞33万),总计花费34500元,娱sir就可以拥有一条和顶级流量明星一样“热度”的微博。