出生率奶粉竞争 国内外厂商开启绞杀模式

根据最新数据，我国人口数量下降，出生率每年都在下降，也引发了奶粉厂商的激烈竞争。出生率下降加剧奶粉竞争，国内外奶粉品牌的销售差距正在开启肉搏模式，据了解到，奶粉销量也在疯狂下滑。

新生婴儿数量降至近60年来最大，2020年奶粉销量或者将下滑，如今内外资厂商开启绞杀争夺市场，但是最终谁会赢还需看质量。出生率下降了，今年国内奶粉市场将会迎来更大整合，奶粉企业市场的集中度将得到80%以上。

这两年来，以飞鹤、君乐宝、澳优为代表的本土奶粉品牌表现抢眼，飞鹤奶粉品牌在2018年实现营收115亿元，稳坐国产奶粉的第一宝座；君乐宝奶粉业务也在去年首次突破50亿元销售；另据澳优公司预计，其自有品牌婴幼儿配方牛奶粉和婴幼儿配方羊奶粉2018年的销售额将分别达到24亿元和20亿元，平均增长54.5%。

而惠氏、美赞臣、美素佳儿、雀巢等外资厂商，在中国市场经历了跌宕起伏的一年后，依旧延续稳定发挥。被利洁时收购后的美赞臣尽管在去年第三季度一度遭遇供应紧张的问题，但最终录得28.39亿英镑营收，较2017年的15.55亿英镑，同比增长82.57%，当中有不少是中国市场贡献。

在号称“史上最严的奶粉新政”实施一年之后，配方注册审批速度明显下滑。据统计，2018全年国内新增255个配方系列，业内估算还有大约500多个配方还在审批中，配方注册制度的收紧，被普遍解读是为了提振民族品牌。

“但以销售额来计算的话，目前还是外资占优”。2月21日，乳业专家宋亮指出，国内婴幼儿奶粉市场规模约1100亿元，其中外资大概占到六成，国产占四成。宋亮认为，出生率下降对行业带来的影响将在今年凸显，奶粉品牌竞争进一步白热化，各大企业都往高端差异化方向发力，市场不排除会再次出现价格战的可能。