新飞电器破产拍卖 是什么原因从辉煌走向破产的？

在十年前，中国的家电行业都知道新飞电器，当时可以说是十分辉煌的。然而近日有消息称新飞电器破产拍卖了，曾经的王者，不仅荣耀不再，还落得个“卖身”的下场。这意味着，这个曾经盛极一时，曾是无数人引以为傲的知名品牌，终于还是被历史抛弃了。

新飞曾是中国最老牌的冰箱品牌之一，巅峰时，曾经和海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌“四朵金花”。然而，近年来却频频传出不利消息。现在新飞电器破产拍卖，很多人都想知道一代家电巨头是如何一步一步走向破产的地步？

近日，中国家电产业出现了一条重磅消息，新飞电器宣布破产清算，进行资产司法拍卖。从6月28日到29日，新飞电器、家电、制冷器具三公司将举行公开司法拍卖活动，起拍价为4.5亿元，保证金一亿。此外，新飞名下的土地、房产等也将进行拍卖。据相关部门清算，新飞电器名下全部的低值易耗品(办公用品)、房屋、土地、机器设备、电子设备以及模具等总资产为5.65亿元。

从1984年建厂，到2018年宣布资产拍卖，新飞冰箱用10年的时间从弱小走向辉煌，享受了10多年的辉煌，最后花了10年，从辉煌走向破产。虽然商场如战场，不是你死就是我活，但作为一个盛极一时的民族产业、一个曾经冰箱界的“四朵金花”之首，实打实的冰箱之王，是什么原因，促使他在如此短暂的时间内就从辉煌走向破产？

总结起来有这么几点：一个是凝聚力的涣散，二是决策者的失误，三是品牌形象的坍塌。

公司发展历史介绍：

1964年-1984年，多家企业重组设立的新乡市无线电设备厂，配套生产军用通讯车，配套生产，1984年-1994年，新乡市无线电设备厂转产电冰箱等家电产品。1994年-2002年，经股份制改造设立新飞集团。

2002-2003年，新飞集团与新飞电器分离经营，2003-2005年，新飞集团重组新乡市客车总厂，成立河南新飞专用汽车有限责任公司，经营范围包括冷藏保温车、厢式货车等。

2005-2011年新飞集团重组历史悠久、始建于1949年、身为中国最早的专用汽车制造企业之一的新乡专用汽车厂，成立新乡市新飞专用汽车有限公司，车型覆盖粉尘物料运输车、混凝土搅拌车、液体运输车等

2011年7月新飞集团整体划转中航工业，由中航工业机电系统有限公司直属管理。新飞集团确定战略规划，重点发展专用汽车和家用电器两大产业

2017年11月1日，由河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布的一份重整说明：截止2017年10月31日，公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。以上三家公司已于2017年10月30日向河南新乡中级人民法院递交重整申请，在人民法院监督下，依法进行重整。