直播业多头竞争格局将长期持续 直播受各路资本关注

近日，多家网络直播平台受到资本市场关注，直播业多头竞争格局将长期持续。宣亚国际5月10日公告称，公司拟收购北京蜜莱坞网络科技有限公司（简称“蜜莱坞”）预计不低于50%的股权，主要交易对方包括蜜莱坞的创始人股东、员工持股平台及机构投资者。

据了解，蜜莱坞拥有映客、蜜Live等直播平台。花椒直播也于近期获得港股公司天鸽互动投资，猎豹旗下的Live.me直播平台也在近日获得IDG等投资方融资。2016年被称作直播元年，据统计资料显示，截至2016年末，网络直播平台数量约200家，市场交易规模约为350亿元。

业内人士表示，目前行业还处于培育期，直播业多头竞争格局将长期持续，产业仍在深度洗牌，中小直播平台和新晋平台仍有发展空间。数据显示，截至2016年末，网络直播平台数量约200家，市场交易规模约为350亿元，用户数量达到2亿人，初步形成知识类、秀场类、社交类、电商类等直播模式，并出现了YY、斗鱼、映客直播、花椒直播等较大的平台。

与此同时，网络直播也受到资本青睐，2016年网络直播融资达25起，融资金额约189亿元。这给许多规模不大的直播平台创造了生存空间。“但凡互联网出现新的行业，最终都逃不过只有行业前三能够存活的魔咒，直播行业目前并没有形成龙头，所以大家都还有拼的机会。”一位不愿具名的直播经纪公司创始人在接受记者采访时表示。

上述直播经纪公司创始人表示，目前，直播产业目前的盈利主要还是靠主播的粉丝流量变现，主播会倾向于分成优厚的平台，而分成优厚的平台往往是较小规模的平台。小平台通过优厚的待遇吸引主播并抢占市场，提高流量数据，再通过较好的流量数据继续下一轮融资。

同时，移动直播和PC端直播都占有一定的市场份额。分析人士表示，2016年移动端泛娱乐类直播平台用户增长迅猛，其中花椒、触手、映客及全民直播用户规模均有飞跃式发展。此外，较早进入移动直播领域的斗鱼、视吧、映客、YY月活均超千万，已形成一定的市场规模。

移动时代来临，但PC端仍然保持相当的用户吸引力，老牌直播中月活超千万的平台有天鸽互动、斗鱼、六间房、龙珠、YY及直播吧等。在产业快速发展，巨头尚未出现的背景下，BAT也纷纷入局。其中，腾讯的直播业务广泛，涵盖了游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度。

阿里则结合电商业务推出了淘宝直播和天猫直播，使其成为了电商生态的一部分，此外，还通过全资子公司合一集团间接布局泛娱乐直播、游戏直播等领域。百度除了将直播功能与现有业务如地图、视频等相结合，助力业务体系发展外，还在泛娱乐直播领域多点布局。

多家上市公司也在探索直播与主业结合的可能性。中青宝2016年8月24日发布公告称，公司全资子公司深圳乔戈里投资有限公司拟以800万元购买上海传翔网络科技有限公司10%的股权。中青宝表示其将结合自身主营业务和网络资源基础上，通过上海传翔的泛娱乐直播内容，将对公司新游戏产品的推广造成积极影响。

有业内人士认为，本次宣亚国际拟并购映客的主体公司，是拟通过直播与公司拥有的广告客户资源等，探索“直播+”的新可能。资料显示，蜜莱坞成立于2015年3月31日，注册资本171.32万元。旗下拥有映客直播和蜜Live两款移动应用，映客定位于90后的视频娱乐直播平台，旨在打造90后单身人群最喜欢的视频社交应用。

上述业内人士表示，宣亚国际与直播平台的结合，一方面可以助力直播由“平台”向“生态”跨界，另一方面可以推动公司主业形成创意经济时代的“全直播”模式。映客在主播和受众的联结中找到了第一个商业价值变现点，但广告业务、影视产品植入等B端产品仍有待开发，以实现“直播+”的生态化，并保持一定的竞争力。