新规下大半奶粉品牌或被淘汰 中小品牌奶粉推大促销

今年年底前婴幼儿配方奶粉必须完成配方注册申请。这边厢，不少龙头乳企正在紧锣密鼓准备材料并制定申请先后顺序，确保手中高利润高销量的“摇钱树”产品能率先一次性拿到注册。那边厢，不少有“自知之明”的中小杂牌乃至贴牌奶粉，则抓紧最后时限清仓抛售，相关人士猜测，新规下大半奶粉品牌或被淘汰。

“不仅仅是乳企在忙碌申报事项，市场也在密切关注动向。”该观察人士告诉记者，尤其是“见风使舵”的经销商们，一旦感受到品牌奶粉按兵不动，近期不会提交申请，就开始不再进货或减少进货，怕万一新规大限到了，产品注册没拿下来，大量奶粉砸自己手上。

“对于经销商而言，怕就怕代理的品牌拿不到注册，这也是为什么有实力的乳企正在积极提交申请的原因，很大程度是做给市场看的，给经销商吃‘定心丸’。”相关人士表示。但据记者了解得知，还有大量存在于电商渠道、活跃在三四线城市的中小杂牌、贴牌生产奶粉，很可能今年内不卖完就没法卖了。

“因为注册申请的门槛不低，很多乳企有自知之明拿不下来，可能卖完余货就彻底退出了。”有业内人士透露。在此情形下，市场出现了不少“地板甩卖价”，但促销并不会明说未来该品牌奶粉将告别江湖、断供消失，而用惯了某品牌的消费者就可能面临被动紧急换奶粉的局面。

所以建议消费者近期不要贪便宜而大量囤积市场价低得“离谱”的奶粉，毕竟婴幼儿“换奶”也需要时间缓冲过渡，且新旧两种奶粉要叠加饮用一段时间。此前有业界人士估算认为，按照配方注册的管理办法，目前市场上有2000多个系列品牌，而按照新规，未来会有600个系列保留下来，这里面进口奶粉品牌或占据半壁江山。

“行业集中度会大幅提高，这对于强势的龙头乳企是利好。”该观察人士表示。而代工厂也在揣摩市场变化。在业界人士看来，未来不少代工品牌会受到影响，加工企业首当其冲保留自己现有品牌及高成长性品牌，而考虑到自身产能消化问题，或更倾向于帮助大品牌代工，而放弃为中小品牌代工的可能性。

“总而言之，部分研发能力不强、实力不雄厚、渠道过分依赖经销商的中小品牌，想继续留在牌桌上都不容易了。”该观察人士表示，不过我国婴幼儿配方奶粉市场原本就趋于饱和，通过新规逼退一些技术、工艺一般的企业，有利于整个行业转型升级。