用户红包行为大数据分析 手机红包工具化进程加速

春晚摇一摇，QQ刷一刷，支付宝集五福，AR实景红包，朋友间的微信红包……刚刚过去的2017年春节，随着红包玩法不断创新，手机红包也在不断进化。昨天，沈阳晚报、沈阳网记者集合了支付宝、微信、企鹅智酷等海量调研数据和用户行为，进行了用户红包行为大数据分析。

几大社交软件发布数据显示，春节期间共发出上百亿个电子红包，超过一半达到50.4%的用户反馈，相比于去年，今年春节在手机红包上的支出更多。对比2015年和2016年的数据，红包获得的金额再流转出的比例降低，2015年，78%的用户会将钱继续以红包的形式支出，而2016年降低至68%。

提现、网购和线下支付的比例明显增多，2015年提现用户比例为29.7%，2016年增至41.7%。网购使用的比例从2015年的12.2%增加到2016年的28.4%。线下支付的比例从2015年的9.4%增至24.2%。这说明红包娱乐属性降低，工具化进程加速。

值得关注的是，不少人用红包里的钱进行了小额理财。不少支付宝用户中把红包存入余额宝获取收益。除了现金红包，今年用户在抢红包时也收到了产品平台发放的大量优惠券/礼金红包。优惠券方面，大多数的用户表示不会立即使用，而是选择先收藏以后再决定怎么使用。只有两成多的用户才会立即使用。

礼金红包方面，大多数人表示不会因为有虚拟的资金红包了就下载一个APP，尤其是大量发放红包的理财APP，也让一些用户很反感。和平区南八马路附近的张先生表示，他在抽红包的时候抽到了一个1万多元的投资体验金，虽然数额比较巨大，但他没有下载APP使用。

毕竟投资的话，他还需要考察。在调查中，记者发现红包大概有两种类型，一种是个人之间发送的红包，还有一种是企业发送给个人的红包。而企业红包又分两种，一种是企业为个人派发的年终奖，另一种是企业为广告、宣传或扩大企业用户等目的而通过网络随机向个人派发红包。当收到大额红包时，是否需要缴纳个人所得税？

记者从税务部门了解到，个人和个人之间派发的现金网络红包，不属于个人所得税法规定的应税所得，不征收个人所得税。至于企业对个人派发的网络红包，应按照偶然所得项目计算缴纳个人所得税。不过收到红包的用户也不用担心，因为税款是由派发红包的企业代扣代缴。