泸州老窖老字号特曲停货 为稳价提价做铺垫

泸州老窖11月7日正式发布《关于老字号特曲停货的通知》，即日起，老字号特曲停货，公司停止接收老字号特曲销售订单，同时停止老字号特曲产品发货。泸州老窖对此表示，此次老字号特曲停货是为了进一步稳固老字号特曲价格体系，保障各经销客户及各渠道环节利润。

泸州老窖日前发布的三季报显示，三季度公司营收58.8亿元，同比增加17.3%；净利润15.06亿元，同比增加13.72%。在行业常规旺季的三季度，泸州老窖营收16.11亿元，同比增加22.3%；净利润收入3.94亿元，同比大增30.74%。公司业绩营收净利润双指标增长，大单品销售战略收效明显。

而泸州老窖老字号特曲作为公司最经典的标志性大单品，价位拥有高利润空间，是泸州老窖在100-300元的中高档市场中的重头戏。据了解，泸州老窖老字号特曲停货是泸州老窖三大中高端核心产品中最后一个停货调整的黄金单品。

早在今年9月26日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布了《关于停止国窖1573经典装订单接收及发货的通知》，并且在第二天，百年泸州老窖窖龄酒30年、60年常规装产品也停止发货。据相关数据显示，泸州老窖国窖1573与窖龄酒已经完成全年销售任务。

业内人士表示，泸州老窖今年前三季度业绩表现出色。在三四季度旺季节点先计划外提价，之后宣布停货，可见今年泸州老窖老字号特曲的销售任务已经提前完成。且在旺季老字号特曲停货，很有可能是赶在四季度旺季到来之前，给经销商消化库存留出时间，控制市场节奏，保持量价平衡，同时为泸州老窖大单品稳价和提价做好铺垫。