阿迪达斯借机大肆扩张 前三季度销售额大增

在国内运动品牌逐渐走出大规模关店低谷的同时，国际知名品牌阿迪达斯也在借机大肆扩张，截至2016年前三季度，得益于所有销售渠道的持续增长，剔除汇率因素，阿迪达斯在大中华区销售额增长28%。

阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼（ColinCurrie）向《证券日报》记者表示：“阿迪达斯所有品牌都实现了两位数的强劲增长，这充分证明了阿迪达斯集团正继续不断地吸引中国消费者。”

“为实现2016年的业绩增长，我们制定的主要战略之一就是大胆地零售扩张。本季度，我们不仅实现了强劲的业绩增长，更在大中华区达到了一万家门店数量。”高嘉礼（ColinCurrie）表示，“这为我们预计在2020年大中华区立新战略指导下到2020年开设12000多家门店奠定了坚实基础。”

面对阿迪达斯的大肆扩张，有业内人士分析，在国际品牌的大肆开店计划实施下，国内运动品牌将面临更加严峻的市场竞争。

第三季度全球销售增长17%

尽管有去年第三季度业务发展提速的较高的比较参数以及近期的负面汇率影响，阿迪达斯集团还是在2016年第三季度实现了强劲的业绩表现。

财报显示，剔除汇率因素，得益于阿迪达斯和锐步的强劲增长，阿迪达斯集团（以下简称：集团）收入增长17%。按欧元计算，集团收入增长14%至54.13亿欧元（2015年为47.58亿欧元）。

值得一提的是，得益于阿迪达斯运动表现系列、阿迪达斯运动经典系列和阿迪达斯neo系列的两位数销售增长，剔除汇率因素，阿迪达斯品牌销售增长20%，从而延续了强劲的增长势头。除俄罗斯/独联体地区的中个位数销售增长外，阿迪达斯所有地区均取得两位数增长。

此外，锐步在该季度也取得了7%的销售增长，并在所有地区均实现增长，保持了强劲的收入增长势头，如此表现主要得益于跑步系列和经典系列的两位数销售增长。剔除汇率因素，泰勒梅-阿迪达斯高尔夫品牌销售收入增长6%，这主要得益于金属木杆和推杆系列强劲的两位数销售增长。

从区域角度看，剔除汇率因素，除俄罗斯/独联体地区的高个位数销售增长外，阿迪达斯和锐步两大品牌的合并销售额在所有地区都实现两位数增长。

财报显示，剔除汇率因素，受益于英国、德国、法国、意大利、西班牙和波兰取得的两位数增长，西欧地区销售增长15%。北美和大中华区销售增长势头依旧强劲，剔除汇率因素后分别增长了20%和25%。俄罗斯/独联体地区延续了强劲的增长势头，剔除汇率因素后增长了7%。

剔除汇率因素，拉丁美洲销售收入增长16%，在阿根廷、秘鲁和哥伦比亚市场实现了两位数增长，在墨西哥和智利市场实现了高个位数增长。在日本，剔除汇率因素后销售收入增长21%。剔除汇率因素，中东、亚洲与非洲（MEAA）地区销售额增长19%，主要得益于韩国、澳大利亚、阿联酋、南非、印度和泰国市场实现的两位数增长。

预计全年销售收入增长12%至19%

剔除汇率因素，2016年前9个月，阿迪达斯集团销售增长20%，这主要得益于阿迪达斯强劲的两位数增长以及锐步的高个位数增长。以欧元计算，集团销售增长15%至146.04亿欧元（2015年为127.48亿欧元）。

基于2016年前9个月靓丽的财务表现，尽管下半年为了巩固集团的增长基础需投入一些一次性成本，管理层还是确认了今年全年的增长前景。

集团方面称，“剔除汇率因素，2016年阿迪达斯集团销售收入增长率预计在12%至19%的高位区，这主要得益于集团所有地区市场预计两位数的销售增长，但俄罗斯/独联体国家预计实现中个位数增长。”

2016年，集团毛利率有望在48.0%至48.3%区间，而去年为48.3%。尽管汇率将给集团的毛利率造成负面影响，但更为有利的定价、产品和区域组合以及更强大的渠道组合将基本上抵消这些负面影响，这些正面因素还将依仗公司在品牌控制的零售空间内开展的更多举措。

阿迪达斯集团运营利率预计增长7.5%，而去年的水平为6.5%。

基于强劲销售增长趋势及运营毛利率向好的增长前景，除商誉减值以外的持续运营净收入有望增长35%-39%至9.75亿欧元至10亿欧元（2015年为7.2亿欧元）。

罗思德表示，“2016年，阿迪达斯集团将以非凡的业绩再创历史新高。展望未来，我们的任务就是要将这家出色的公司变得更加出色。我们将确保按照立新商业战略中所制定的长期目标，在未来几年里实现阿迪达斯持续的销售增长和利润增长。”