直播行业门槛高企 视频牌照炒到2000多万元
移动视频直播市场进入分岔路口。随着监管政策密集出台，“视听证”已成行业最大门槛，有视频牌照价格已经炒到了2000多万元，网络直播刷粉价格也猛涨了十倍。本报记者调查发现，与貌似风光无限但“赔本赚吆喝”的用户级C端直播(以下简称“C端直播”)市场相比，企业级B端直播(以下简称“B端直播”)，呈现蓬勃生命力。
今年初以来，针对直播平台的监管政策密集出台。今年文化部下发了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，从7月份公布的处理结果来看，文化部查处了23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，共计关闭严重违规表演房间4313间，处理违规网络表演者16881人。其中，熊猫、斗鱼、六间房等12家公司被责令整改。
9月，广电总局下发《<；信息网络传播视听节目许可证>；审批事项服务指南》，申请单位需满足的条件需要“为国有独资或国有控股单位”，且注册资本应在1000万元以上。这也意味着，大部分的直播平台均不具备上述资质。
行业门槛高企：视频牌照炒到2000多万元
据记者了解，在众多知名的直播平台中，已经拿到“视听证”的公司仅有YY、映客等少数直播网站及腾讯、爱奇艺这样的成熟视频网站，而截至目前，斗鱼、熊猫直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平台尚未在网站底部公示视听许可证。
对此，一下科技副总裁陈太锋在接受采访时表示，“视听证”已经成为整个行业的最大门槛。“各家的做法都是采取曲线救国的方式，即收购一家有牌照的公司或与他们合作来解决。”据他透露，目前视频牌照的价格已经炒到2000多万元。
另一家直播平台咸蛋家也表示尚没有取得“视听证”。“不过2015年我们已经在申请，目前处于审批状态。我们也在等广电总局更为具体的内容出台，届时看是否能够对直播行业有所倾斜，同时通过合作的形式尽快解决牌照问题。”
刷粉成本暴涨：刷粉起步价5元
直播主播刷粉已是业内“公开的秘密”，记者回访发现，监管政策出台后，刷粉成本“水涨船高”。前日，本报记者在淘宝上以“直播刷粉”为关键词搜索，发现有300多家相关店铺提供刷粉行为，尤以针对映客、花椒的为多，美拍、快手、B站、酷狗繁星、YY等也有相应刷粉卖家。不同店铺提供的价位、套餐有所不同，带来的效果也有所不同。其中，“刷粉”业务主要包括点赞、评论、转发、涨粉、增人气、提高播放量等，更为高级的则是保证“上热门”。
记者在一家号称“映客定制团队设计”的某天猫旗舰店看到，在该店可用1元购买映客直播500粉丝量，声称“下单之后10分钟左右开始，安全稳定，永不掉粉”，并且该“产品”的月销11160笔，但报价已是两个月前的10倍。客户回复说“因为后台涨价了”。而在另一家“安全高效实惠”的网店，刷粉起步价是5元，刷5000粉丝的价格是之前的45倍。
从联系卖家至粉丝全数到号，从0粉丝到500粉丝，记者体验的这整个过程只用了10分钟。而昨日再次登录，粉丝数量也没有下跌。记者注意到，1元购买的这500“粉丝”普遍是有头像、有昵称的，在直播平台上可“以假乱真”。
行业观察：B端市场“闷声赚大钱”
日前，映客直播投资方昆仑万维拟以2.1亿元出售映客3%的股权。以此计算，映客的估值高达近70亿元，相比年初的3.78亿元，8个月时间内身价暴涨17倍。然而，高估值下C端直播行业的盈利问题仍让业界“迷茫”：如果在线人数每达到百万人，直播平台每月仅带宽费用就至少要花掉3000万元左右，广告和打赏成本不足以覆盖。“直播这条路还没有一个成熟的经过市场验证的盈利闭环，很多平台在融资后都开始给自己准备一条后路，万一直播走不下去，也可以转型。”作为第一批进入直播行业的某直播平台资深高管唐薇(化名)向记者表示。
本报记者发现，身处风口的直播企业转战C端市场。直播正被越来越多的企业用来作为新兴的营销阵地，各种企业发布会都添加了主播直播的因素。一位来广州“赶场”的上海的网红直播告诉本报记者：“一个月能接三四单企业发布会。”某公司人士昨日表示，主播参与的企业邀约活动越来越多，量级最高的主播出场费高达十几万元，最低的网红也要一两万出场费。
“相较于C端市场的‘赔本赚吆喝’，B端市场一直在‘闷声赚大钱’。”易观智库互联网娱乐分析师王传珍分析，直播在过去的一年内呈现出爆发式增长，但C端市场和B端市场呈现出迥然不同的发展态势。C端产品百花齐放，仅秀场娱乐直播就占据视频直播应用市场44.5%的份额，但C端直播平台目前整体处于且未来一段时间内仍将处于烧钱阶段。
“直播一定会回归价值直播”，保利威视CEO谢晓昉接受本报记者采访时表示，对于商业模式大多数仍在摸索阶段，整体营收乏力；而B端直播为企业提供专属服务，有清晰的盈利模式。以专注在线视频教育直播的广州易方科技有限公司为例，公司仅仅创立半年就开始盈利。发力商务直播市场的微吼直播，截止到2016年9月份直播活动场数突破200万。
据透露，目前B端视频直播的盈利模式主要包括两个方面，第一是视频直播基础服务费用；第二是视频直播增值服务，如精准数据邀约、活动推广和数据分析等。对直播平台而言，将巨大的流量向B端变现，一方面可以将顶级主播只带人气不带利润的情况有所改观，另一方面相比于C端，B端显然更容易进行商业化。