多家直播平台被责令整改 或因乱象频出（2）

普华永道中国娱乐及媒体合伙人江小蘋表示，直播平台可以融资、烧钱，但更需要考虑的问题是如何提升覆盖广度，如何留住用户。“这些客户群体是非常年轻的，年轻人的行为黏度是比较短暂的，所以这些品牌目前也需要不断去开发新的，有吸引力的内容才能留住用户。”

董筱磊认为：“如果一个平台没有好的主播资源或者好的内容，很难去吸引用户的持续关注。平台内容分发能力的强弱直接决定了主播的利益，也是吸引好的主播资源的有力宣传点。”

斗鱼方面在接受记者采访时表示，今年以来，斗鱼直播一直在突破自身极限，拓展直播的边界，推出了各种“直播+”的新场景。熊猫TV、映客等直播平台未对上述问题予以回复。

与此同时，记者梳理发现，其他直播平台也纷纷拓宽场景。虎牙直播与明星陈赫签约，联手打造明星直播节目。龙珠直播自制音乐现场节目，杨宗纬、汪苏泷等献唱。

监管发力加速行业洗牌

概括《通知》内容大致为三点：一是直播平台必须“持证上岗”；二是不得未经批准使用TV等专有名称；三是备案制趋严。

公开资料显示，斗鱼直播，熊猫TV和花椒等知名直播平台并未在其网站公示牌照。面对监管要求，斗鱼直播方面表示，斗鱼将积极配合和支持各部门的监管。但并未对牌照事宜作出回应。斗鱼直播相关方面负责人此前在接受记者采访时表示，“斗鱼没有涉及视听证相关的业务”。

东方证券研报显示，截至2016年上半年，持有视听证的588家机构中，传统媒体占据半壁江山，其余新媒体持证方也大多为具备多年视频网站经营经历或背靠强大资本方的互联网平台，部分当前较火的直播平台并未持有视听许可证。

产业时评人张书乐认为，在当前，直播平台已经也必然进入了洗牌阶段，无论监管是否发生，200多家直播平台将会在今年年末出现雪崩式阵亡，这是以往互联网风口行业都反复在“重播”的剧情。