魔爪与红牛上演抢位战 欲抢占红牛中国市场份额（2）

抢注“怪兽”商标的是曼斯特饮料（上海）有限公司，在2014年该公司在注册完商标后还推出了“怪兽”品牌的复合维生素果味饮料，在包装外观和功能宣传上与美国版Monster非常相似。“中国这家公司就是想借助美国Monster的知名度来提前布局，而且确实也混淆了消费者的视听，这让刚刚进入中国市场的魔爪处于被动局面。”

有企业人士进一步称，由于消费者对于“魔爪”这个新品牌并不熟悉，在一定程度上延缓了魔爪的市场认可周期，“所以在超市货架上，魔爪还要用英文Monster来特别标注，以说明这个产品就是美国的那款Monster”。

不过，在朱丹蓬看来，商标遭抢注对于魔爪而言并不构成烦恼。“影响不会太大，因为中国怪兽和美国魔爪的渠道并不重叠，魔爪重点布局一线市场，一线市场的消费者对于品牌是有一定认知度的，能够区隔开来。”

对手动荡

MonsterBeverage早在去年就宣布入华计划，但是实际时间比计划的稍稍晚了一些，对此朱丹蓬则评价是“聪明的做法”。

朱丹蓬认可的是MonsterBeverage入华的时机恰巧是红牛商标授权到期的关键节点。“红牛母公司授权给华彬集团的关于红牛的商标使用权2017年到期，现在续还是不续没有最终确定，因此不论是总代理商还是各级经销商都人心惶惶，不知所措。在这个节点进入中国市场，MonsterBeverage至少可以做到吸引经销商以此来抢占一部分市场。”

不过，上述行业人士也指出，不论华彬集团是否能够继续运营红牛，有一点可以肯定的是，红牛绝不会退出中国市场，只是运营商的更换而已，魔爪面前的障碍不会因为红牛商标授权到期而消失。

“可以看出，可口可乐在运营魔爪时也十分小心翼翼，并没有大规模地进行推广，这更多的是为了试探市场，在试销中把握消费者的心理，从而为来年旺季的推广做依据。”该行业人士称。

对于魔爪饮料的未来发展，朱丹蓬也表达了同样的观点。他认为，“魔爪相比红牛，更具有年轻化的特点，因此会拥有一定的消费人群，但是从现有的行业格局看，一线有红牛挤压、二三线有乐虎及东鹏特饮等其他品牌稳固的市场竞争，魔爪不会在短时期内形成消费气候。以一线城市为重点销售渠道的魔爪，还要经历更为漫长的市场培育期”。