香奈儿利润大跌 成为业绩最差的超级大牌（2）

奢侈品集中迎来调整期

针对中国市场的高价位，香奈儿在中国市场推行降价策略，幅度达20%。除此之外，Chanel还成为首个因中国外汇和关税差而降价的世界奢侈品大牌。或许是受香奈儿影响，全球协调定价策略推动了整个奢侈品市场的降价狂潮。

其实，近两年业绩下滑的奢侈品不仅仅是香奈儿，而香奈儿只是其中奢侈品行业的一个缩影。

有业内人士向记者分析说，不管是从产品偏好还是从客户基础来说，不管是高档的奢侈品还是低档的奢侈品，其发展的黄金期已经结束。

数据显示，2015年，瑞士手表对香港的出口下滑了23%，劳斯莱斯在华销售暴跌54%。

另据记者了解，路易·威登在中国内地除了北京7家、上海4家、杭州4家店铺外，广州和深圳仅存各1家店铺。而公开资料显示，2014年起菲拉格慕和杰尼亚分别关闭了6家店铺，博柏利关闭10家店铺。

此外，各大奢侈品的业绩均呈下滑趋势。近期，美国轻奢品牌MichaelKors公布2017财年第一季度财报，集团第一季度利润大幅下滑。截至7月2日的第一财季，MichaelKors集团净利润同比大跌15.7%至1.47亿美元。

而Burberry业绩也不乐观，截至6月30日的最新一季度，Burberry营业额下跌3%，录得4.23亿英镑，预计服饰和美妆品类的批发收入将无增长。

另据麦肯锡预测，到2022年，中国中产阶级数量从2012年的1.74亿家庭增长至2.71亿家庭——这种中档零售部门将同步增长。例如：从2013年至2015年，优衣库在中国市场的年华销售增长率达到65%；从2012年到2015年，法国体育用品零售商迪卡侬的门店数量从55家增加到166家。

“从奢侈品积极触网这一点也可以看出，奢侈品不再保持此前高冷的态势，而且多个奢侈品巨头也开始积极触网，逐渐实现大众化。”另有业内人士对记者分析说。

资料显示，亚马逊海外购奢品馆上线，在电商平台上罕见的香奈儿、迪奥、普拉达、古驰、菲拉格慕等奢侈品品牌纷纷上线，价格优惠力度也相当大。

对此，有业内人士分析说，自从进入2015年，奢侈品行业集体进入深度调整期，特别是针对零售行业持续低迷的国内市场，奢侈品巨头日子或将更加难过，不得不持续的调整过冬。