美的软硬齐上玩转里约奥运 投入逾亿玩参与式营销（2）

记者注意到，早在里约奥运会尚未开幕之前，美的就在其官方微博上推出“冠军约你面对面，美的邀你上央视”微博集赞活动，采取转发微博有机会赢取“亲眼见男／女神、央视免费逛、差旅费报销”的方式，组织《相约里约》美的粉丝助威团到节目现场与运动员见面。记者留意到，其中一则与吴敏霞见面的抽奖微博转发量就将近6000条。

除此之外，奥运期间，美的在官方微博上也不时通过推出转发送“奥运定制版T恤”等精美小礼品活动，带动品牌营销。

8月5日，美的集团在微信朋友圈投放100秒的美的奥运宣传片，根据腾讯内部数据，该朋友圈广告的互动成绩仅次于上半年吴亦凡广告，总点击互动率2.79%，正向评论15.9%。

“我们这次奥运营销的主题是‘美的和中国一起赢’，我们想要营造的是‘参与式的营销’，”美的上述人士告诉记者。

美的方面透露，在跳水运动会吴敏霞夺冠后，美的甚至斥资买下了一颗小行星并冠名为“WUMinxia”作为礼物送给吴敏霞。

前述美的相关人士表示，“这次奥运营销的总体投入在过亿的量级。”

在美的线上线下产品营销活动中，根据美的方面提供的数据，在奥运第一周，全国2000多家旗舰店的营收与去年同期相比增长93%，美的TOP客户的营收同比增长58%。

包揽供应所有里约奥运场馆中央空调

早在去年11月份，美的就正式对外宣布中标巴西奥运会赛事场馆及配套设施所有中央空调招标项目。

美的中央空调事业部相关负责人在接受记者采访时表示，2016年里约奥运会，美的中央空调100%中标本届奥运会所有公开招标的8个新建室内比赛场馆中央空调工程。此外，美的中央空调同样也进驻了12个既有场馆和4个新建附属设施。

上述美的中央空调相关负责人告诉记者，里约奥运会场馆中央空调项目所用设备均由美的生产制造，其中多联机产品全为美的品牌，而大型冷水机组则是开利牌。

“里约奥运会中央空调项目招标不仅要求优质的设备，还要求厂商要有很强的当地安装和维护能力。美的中央空调凭借这些优势在众多国内外品牌的竞标中脱颖而出。”美的中央空调相关负责人表示。

据记者获悉，美的中央空调在2007年以合资形式进入巴西市场，2011年，美的中央空调完成和开利的战略合资，目前美的开利合资公司稳稳盘踞巴西中央空调约4成市场份额，稳居首位。

而从巴西整体家电市场来看，2012开始，中国家电就赶超美国，一跃成为巴西第一家电进口来源国。