RIO鸡尾酒爆发式繁荣后 近来销售却有点惨淡

说起鸡尾酒，可能很多人以为只有到酒吧才能尝到这种调制饮品，但其实不然，比如下面这种鸡尾酒，你就可以在商店、超市经常看到。没错，就是去年初曾在市场掀起预调酒热潮的RIO。

但是在经历了爆发式的繁荣之后，近来RIO的销售却有点惨淡。2014年底的时候，预调鸡尾酒刚开始火爆，RIO借势营销，频繁进军各大电视节目，从《何以笙萧默》、《杉杉来了》等热门电视剧的植入到《奔跑吧兄弟》、《天天向上》以及新一期的《中国新歌声》等综艺节目的赞助，凭借这些热门综艺及电视剧的广告植入，以及“地毯式”的广告轰炸，RIO取得了不错销售成绩。

RIO是怎么火起来的

有行业分析师表示，2015年RIO在预调酒行业的市场占有率达到40%左右，加上百加得冰润，这两大品牌合计市占率约在60%~70%。而RIO的母公司百润股份也在资本市场上备受追捧，自2014年9月发布收购RIO预案后，百润股份的股价就从不到20元一度涨至上百元。

但是，就在RIO销售持续火热的背后，也隐藏着诸多隐忧，比如，广告“轰炸”的营销模式很容易被竞争对手复制。在去年4月份还曾报道，预调酒行业的持续火爆也吸引着更多品牌加入竞争，比如黑牛食品就推出了自己的品牌TAKI（达奇），还有国际啤酒大佬百威英博、国内饮料巨头汇源等强有力对手都纷纷介入这一领域，未来的行业竞争势必更加惨烈。

火爆的RIO突然卖不动了

鸡尾酒市场的火爆并没有一直延续下去，到了2015年第三季度，鸡尾酒销量便出现了大幅度下滑。据济南日报报道：一位RIO经销商表示，“8、9月份的时候，出货量便开始下滑，到了11月份的时候就更明显，以为就我这里这样，后来跟别的经销商一打听，都是如此。到了年底的时候，大家都开始亏本往外卖。”

有位经销商算了一笔账：最火爆的时候一箱24瓶装的RIO鸡尾酒可以卖到240元。后来随着市场低迷，200元也可以拿到货，这时候经销商的利润就很薄了。到了2015年底的时候，不得不开始甩货，“这时候就是卖一箱亏三四十，卖的多亏得多，但如果不抓紧甩货的话就全要砸在手里，亏得更多。”

RIO销售的下滑也拖累了百润股份的业绩。记者注意到，百润股份8月2日披露的2016年半年报显示，期内营收为4.2亿元，同比下滑75%；净利亏损1.45亿元，同比下滑123%。

百润股份表示，营收下降主要与预调鸡尾酒业务在上半年继续消化渠道库存有关，预调鸡尾酒产品上半年出货量减少。相比去年上半年RIO热销，公司营收达16.88亿元，今年上半年百润股份营收为4.2亿元，同比下降75.14%。其中，预调酒的营收下滑幅度更大，上半年预调酒营收为约3.48亿元，同比下降了78%。