彩电业新老势力争斗未停歇 围欧洲杯较起劲

6月26日，小米电视联动八城的欧洲杯沸腾之夜活动圆满落幕。这一活动从6月17日持续到26日，吸引了众鑫米粉齐聚广州、深圳、成都、南京、沈阳、重庆、上海、大连八大城市，一同观看由小米电视播出的欧洲杯精彩比赛。

自从小米、乐视等互联网企业涌入已来，彩电业新老势力间的争斗似乎从未停歇，而这次又围绕激战正酣的欧洲杯较起了劲。

出于提高内容吸引力的考虑，小米电视联手央视旗下互联网电视牌照商未来电视，将其运营的中国互联网电视、欧洲杯专区落地小米电视（含小米盒子），为米粉们提供2016年法国欧洲杯全部51场欧洲杯顶级赛事的转播和点播回放。本届欧洲杯期间，只要打开小米电视或小米盒子即可进入未来电视欧洲杯专区，从而欣赏到欧洲杯资讯、专题节目和比赛集锦等与欧洲杯相关的丰富内容。

此次以欧洲杯为契机的体育营销，彰显了小米电视布局体育内容生态的雄心。但要说本届欧洲杯体育营销的大手笔却非海信莫属，这家传统彩电企业豪掷3.7亿元，成了56年来欧足联首个来自中国的顶级赞助商。

不仅如此，海信前不久还正式上市了瞄准高端人群和品质消费者的互联网电视品牌VIDAA，而其产品“首秀”更是以赠送内容的方式来回击乐视的“硬件免费”。

海信海视云科技有限公司总经理于芝涛说，VIDAA已与华数、爱奇艺、腾讯视频等视频平台达成战略合作，从而获得丰富的内容。他表示，目前有的互联网电视，如果用户没有购买会员费，就只能看非高清资源和很长的广告。而VIDAA的用户即便不购买会员费，仍有92%的免费高清内容可以观看。“可以说，VIDAA影视剧资源数量和更新速度已经远超行业内主打内容优势的互联网电视品牌。”

借赞助“欧洲杯”之机，海信最近也开始涉足视频内容制作，与著名足球评论员黄健翔、新浪微博联手推出“黄家欧洲杯”的球评节目。于芝涛说，海信接下来还会做内容。尽管现在内容是赠送，但他说，“付费是一个不可阻挡的趋势，中国互联网企业需要向良性发展，百姓愿意花钱买自己想要的内容，而且现在年轻消费者的消费力极强”。