服务消费获重点扶持 促消费政策迎密集落地期

今年以来，消费不仅担纲了经济增长的最主要动力，在经济结构升级方面也表现亮眼。一方面，随着服务业比重的不断提升，消费升级步伐加快，服务消费和互联网消费异军突起。

另一方面，消费结构升级在反映经济结构重大变化的同时，也推动了相关产业的优化升级。《经济参考报》记者了解到，下半年，消费升级还将继续提速，“品质革命”成为今年消费政策的关键词，服务消费将获重点扶持。

在提升消费品品质，改善消费环境，扶持新消费，以及引导境外消费回流等方面，中央部门和地方相继打出全方位、多角度的系列政策“组合拳”，下半年将进入促消费政策的密集落地期。

升级服务消费和互联网消费成新增长点

来自统计局的数据显示，我国产业结构调整推进效果明显。从三大产业看，服务业增速继续快于工业，意味着服务业占GDP比重继续提高。从工业内部结构看，高技术产业、先进装备制造业增速明显加快，比重也在持续提升。

值得关注的是，消费升级趋势继续显现。5月，与居民消费质量提升和品质改善相关行业的销售都保持较快增长：汽车销售额同比增长8.6%，比4月加快3.5个百分点，其中新能源汽车增长92.9%；体育娱乐用品的销售额同比增长12.9%。

事实上，作为引领我国经济发展的头驾马车——消费，其升级的步伐一直在加快。首先是服务消费增速和占比势头明显。中国贸促会研究院日前发布的《2016中国消费市场发展报告》显示，2015年，居住、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健四类服务支出占居民全部消费支出比重为53.4%，比2013年提高了0.9个百分点。通信、电影、旅游等消费持续火爆，成为新的消费增长点。

其次，在“互联网＋”的带动下，随着新消费人群的崛起，消费方式和消费习惯的变化也成为消费升级的重要表现，尤其是互联网消费正脱颖而出。数据显示，2015年我国网上零售额实现3.9万亿元，比上年增长33.3%，增速明显快于全国社会消费品零售总额。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，今年消费结构方面“四品”凸显：一是炫耀型消费淡出，品质消费特征凸显。二是品牌认知走过符号阶段，真正的品牌消费开始崛起。三是品位消费潜力巨大，互联网消费与服务消费高增长。四是品格消费方兴未艾，可持续消费将逐步进入消费者视野。

提升消费带动产业结构升级效果初显

“十二五”以来，“三驾马车”当中消费的贡献率一直稳居第一位。毋庸置疑，消费仍将成为今年我国经济增长的主要担纲。中国贸促会研究院报告预计今年消费增速为10%左右，消费率（消费占GDP的比重）有望创十年新高，首次超过60%。这意味着我国消费将再跨上2个万亿元的台阶，消费量级持续扩大。消费在国民经济中第一拉动力的地位进一步稳固，消费引领型发展模式确立。

与此同时，在“品质消费”“工匠精神”的热潮中，消费带动的产业结构调整效果也开始显现。业内专家指出，作为经济增长的主要引擎，消费结构的升级既反映了经济结构的重大变化，也将推动相关产业的优化升级。

最为明显的案例就是电商，无论是跨境电商还是国内的电商，这一适应消费者互联网消费模式的平台，在充分挖掘消费潜力的同时，也提升了国内品牌，带动了相关产业的升级。

以跨境电商为例，赵萍告诉《经济参考报》记者，随着收入水平的提高，消费者品质消费、品牌意识的不断增强，使得消费呈现出个性化和多样化的发展趋势。但一般贸易方式下的大进大出多是大众品牌，难以满足个性化的需求。跨境电商可以弥补一般贸易进口在满足消费者需求方面的缺口。此外，跨境电商平台还可以起到为小众品牌或者首次进入中国市场的品牌测试市场和培育市场的作用，在不断提高商品和品牌市场认知度之后，那些销量比较好，市场需求比较大的商品，就可以通过一般贸易方式进入市场。

“从中国品牌来看，当前的消费升级对中国品牌是一个非常大的机会。因为消费者的购物需求正从重价格向重品质转变，中国制造的这些工厂和品牌，如果能够抓住这波消费升级的机会，一定会在五年内诞生出相对应的大量有品质的国内品牌。”国内最大的母婴垂直电商贝贝网创始人张良伦表示。