奶粉新政加速行业洗牌 三分之一品牌将退出市场（2）

乳业专家宋亮接受《证券日报》日报记者采访时表示，配方注册将有助于对现在市场流通品牌进行清理，有助于提升消费者对品牌认知度，也有助于保证奶粉质量安全。另外，行业准入门槛也在不断提高，抑制产能增长，特别是对当前产能过剩起到很好的减产能作用。“当前国家提倡供应侧改革问题，实际上配方注册制实施，同时与生产许可证及海外企业认证一起，将极大加快对国内落后产能的淘汰和国外不合格奶粉抵制，确保市场流通奶粉安全可靠。而配方注册的实施，将极大刺激企业从事专业研发的动力，由于配方减少，企业为多拿品牌，将会加大对配方研发，特别是针对中国婴幼儿量身定做的相关研发。”

婴童店面临大洗牌

据国家食药监总局统计，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，甚至有企业掌握180余个配方。但实际情况是，奶粉的配方制定缺乏充分的研究论证，配方之间的区分缺少科学证实。此外，到2020年，中国将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场，这也使得国内乳企通过多种配方、概念营销等方式来扩大市场占有率、赚取快钱。

由于中国市场被称为全球奶粉需求最大的市场，不少外资品牌纷纷进入中国市场。这里面包括大量的贴牌品牌，而这些品牌多数集中在婴童渠道。

在业内人士看来，目前，市场上有2500个以上配方，103家婴儿奶粉企业，新政出台后，将有三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉企业或将出局。婴童渠道也将面临一场大的洗牌。

事实上，《证券日报》记者走访市场了解到，大大小小的婴童店内，很多品牌虽然标注产地，奶源来自进口奶源，但是这些品牌并不是所有消费者熟知的品牌。但是，在巨大的消费市场中，它们同样能生存下来。如今，奶粉新政出台，潜伏在各个角落的婴童店也面临着洗牌在所难免。

宋亮对《证券日报》记者表示，奶粉新政实施肯定会推动母婴行业一次大的洗牌及变革，生产商和渠道商之间的关系将发生逆转，生产商品牌将更加集中，渠道更加扁平化，传统经销商将推出历史舞台，逐步转向服务商转变，母婴渠道经营范围的多元化，利润将从奶粉逐渐转型其他品牌。

面对新政，已经有不少品牌商开始促销，不再继续生产。在商超及网店上，婴幼儿配方奶粉的价格战更是越战越勇。《证券日报》记者走访山东潍坊某一大型超市发现，包括飞鹤、雀巢、圣元、合生元、雅培等大型奶粉品牌都在打折销售，而且打折的力度较大。“七折销售、买一送一”等促销手段比比皆是。

其实，婴幼儿配方奶粉近年来的价格战不断升级，奶粉新政的出台促使乳企加快消化库存，因此，奶粉价格战不仅激烈，打折的力度也是空前的。