巨头争相为体育投资烧钱 新时代的“潜规则”

“今天看体育产业，就像10多年前看文化产业。”中国文化产业基金总裁陈杭说，放眼十年，体育投资才刚刚起步。

2015年尽管被认为是体育投资元年，但这股由政策直接驱动的风潮能否持续？陈杭指出，就像15年前的文化产业，体育产业今天也面临着政府监管力度很强、监管部门保守、需求没有释放的困境。

2014年年底《国务院关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》（国发（2014）46号文，简称46号文）出台。政策描绘到2025年体育产业总规模超过5万亿的目标，这被认为是推动体育创业和投资的直接政策动力。

如果仅仅着眼于现在，这多少是个杞人忧天的问题。体育投资在2016年一开年仍然延续了去年的热闹。

其中最引人注意的是乐视，2月23日乐视体育花27亿从体奥动力手里买了2年的中超新媒体独家版权。此前的1月份，乐视体育就动作频频，包括与美职篮达成战略合作、冠名国安和收购体育主播平台章鱼TV。

其他巨头也依然在加码体育投资。也是在今年1月，阿里巴巴和NFL(NationalFootballLeague，国家橄榄球联盟)达成合作，获得其在大陆地区的转播权；腾讯也紧随其后，今年2月成为ESPN(EntertainmentandSportsProgrammingNetwork，娱乐与体育电视网)在华的唯一出口。

政策之外，风从哪里来？

“未来5-10年甚至更长的时间里，这都会是个重要的风口。”君联资本董事总经理刘泽辉说，中国经济结构从工业向现代服务业的演进是必然的，中国人对文化体育的消费需求也必然会随着收入的增长而增加。

2014年，中国的人均已经GDP达到7500美元（约合49137元）。对标西方经验以及文化产业的发展脉络，“在人均GDP5000美元到1万美元之间，都出现了高速发展”。刘泽辉认为，体育也会成为中国人的重要生活方式之一：在西方，很多家庭的周末活动都是参与或观看体育赛事，他们是众多球队的忠实粉丝。巴菲特就是其中的代表，他是奥哈马当地橄榄球队的超级粉丝。

这种迹象已经露头，比如“跑步”似乎有迹象成为一种全民运动。在中国人的微信朋友圈里，跑步已经是最受欢迎也最可能引起共鸣的话题。据统计，2015年在中国田径协会注册备案的马拉松及其相关运动赛事达到了134场，这是2014年数量的1.6倍。而在2010年，全国仅举办了13场马拉松相关赛事。

类似集聚了大量用户的，“还有足球、篮球、健身”。体育投资基金动域资本合伙人潘迪说，还有羽毛球，“这种有很好用户基础的，都是我们会重点去投资的”。

而政策对推动体育产业发展的决心，似乎也比想象的坚决。“在46号文之外，还有对盗版的打击。”陈杭认为，这是乐视敢于花27亿买中超2年新媒体转播权的重要基础。

另一方面则是中国人付费习惯正在养成，去年12月，爱奇艺宣布其平台上的付费用户突破1000万。如果以爱奇艺每月20元的收费标准计算，这就是一年24亿的营收。如果这么看，乐视27亿的天价似乎也不离谱。

媒体对赛事转播热情的大幅提升，也被认为是体育产业大发展的重要推手。上世纪六七十年底，体育产业在美国大爆发，正好与彩色电视取代黑白电视的阶段，“对应的是体育赛事转播翻了10倍、20倍”。

新时代的投资“潜规则”

尽管体育投资从去年以来就热闹纷繁，但迄今没有人总结其中规律。

在万达、乐视、阿里、华人等巨头的大动作外，水面下的投资案更多。据潘迪介绍，动域资本迄今已经投了40多个案子，其中包括著名的懂球帝。而君联资本则在去年成立了专门的文体投资团队，迄今手里也已经有匹克体育、腾米跑跑、初炼、票务公司微影、关注极限运动的敢玩、O2O健身项目等。

对巨头们对赛事转播权的热情，华人文化产业基金总裁陈杭的解释是：这是有安全壁垒的投资。“也是我们最看好的方向”，赛事的转播权不仅天然有进入门槛，在互联网时代也是重要的流量入口：迅速集聚对特定赛事感兴趣的用户群体，在此基础上有很多商业化的想象。

“和其他人群相比，体育爱好者的社群特征特别明显。”中网公司总经理张军慧说，而基于同一爱好集聚的这个社群，会有很多可挖掘的需求。以网球为例，除了打球的装备、场地的费用外，还有买明星同款拍子、鞋子、服装的需求，还有去国外看四大满贯的需求，甚至还有基于此的旅游、购物等的需求。

体育投资的另一大脉络就是跨界，尤其是跨界科技。“我们不止在国内，还去硅谷和以色列看了很多科技类公司。”潘迪说，其中不仅有智能硬件、图像识别技术，也有对体育场馆进行智能化改造的方案提供商。

而另一个特别瞩目的跨界，则是和游戏的结合，电子竞技是众多资本追逐的一个方向。其中YY、普思资本、红杉资本、金亚科技和浙报传媒已经累计向电竞行业投入约10亿元。

“这在以往是很难想象的，原来家长都反对孩子打电子游戏。”君联资本董事总经理刘泽辉说，但今天手游直播、电子竞技直播在全世界都很风靡。据艾瑞资讯的统计，我国参与电竞比赛和观看赛事的人群在2016年预计将突破1亿。去年中国电竞选手的奖金收入就有1408万。

“我们把这种趋势称为娱乐化。”刘泽辉说，它和科技化、国际化和年轻化、时尚化，共同构成了今天体育投资新的“潜规则”。