电商巨头热捧年货 春节“剑指”农村市场（2）

对于有品牌或者产地品牌的农产品，京东采取自营的方式，比如潘苹果、阳澄湖大闸蟹等。这些产品由京东自营采销采购并通过京东自己的配送体系配送。由于这些知名品牌在产品供应链及品控管理已经有了自己的标准，对于京东来说相对简单。

第二类是农村地区的一些区域当地的好产品，在当地有一定的知名度，但是没有品牌，当地也没有人才去推动这些产品品牌的建立。京东采取自有品牌贴牌方式与当地合作。李贺明说，这类产品由京东提标准，当地政府背书合作监督建立标准化生产供应流程。目前先做样板，比如宿迁的大米就是贴“东哥大米”的品牌的第一批贴牌实验产品。

还有一类是属于当地特产类产品，京东采取的是平台运营的模式。在京东开设以地名命名的特产馆，由于以地名命名，便由当地政府、京东、当地商贸流通企业共同管理，由政府授权审核相应资质。

据李贺明介绍，电商企业需要懂农产品供应链的人才。京东目前招募的都是传统超市有十几年经验的生鲜采购管理人才。这些人提出的生鲜生产标准会细致到使用什么样的农药和化肥。未来，通过农村大供应链的运营，可能会推动京东销售的农资产品。同时，农村土货产品除了进入京东销售体系，还会进入京东到家覆盖的传统超市的采购体系。

今年年货节只是一个预热。通过这次预热，各家还处于练兵阶段，可以预见的是，未来，年货节会成为农村的“双11”。农民，这个8亿人口的群体正在被拉入电子商务的大潮中。