众信发力电商背后的资本算盘：竹园电商项目遭刹车

一边是OTA不断上演收购大戏，一边是传统旅行社纷纷发力电子商务市场，就在业界纷纷看好旅游电子商务之时，众信旅游（002707）发布公告称，推迟竹园电子商务项目，不禁引发业界猜想。众信旅游上市后虽然一直加紧电商渠道布局，但实际投资往往低于计划金额。此番又推迟竹园国旅电子商务项目，在业内人士看来众信旅游更像在互联网上打造概念。

竹园电商项目遭遇“刹车”

据众信旅游12月25日发布的部分募投项目调整的公告显示，竹园国旅拟调整“竹园国旅电子商务运营建设”项目投资进度，推迟“竹园国旅电子商务运营建设”项目实施进度。

公告显示，众信旅游原计划将发行股份购买资产募集配套资金中5000万元用于竹园国旅电子商务运营体系的建设。资金使用计划进度为今年6月前使用1500万元，今年6月至明年12月投入使用3500万元。实际截至目前，竹园国旅实际仅使用约112.66万元，迄今投入约仅占原计划投入的1/15。

除了资金投入远低于原计划之外，该项目在时间截点上也进行了延期。调整完成后，该项目资金使用计划进度为明年10月前使用1500万元，明年10月至2017年10月投入使用3500万元。

电商投入“言过其实”

对于推迟的原因，虽然众信旅游方面表示，为保证竹园国旅电子商务运营体系与众信旅游出境综合服务平台发展战略相关平台系统以及内部管理系统的有效衔接及功能互补，同时保证竹园国旅实施进度与股份公司内部管理计划、出境综合服务平台建设以及非公开发行项目进展协调一致。

但实际上，融了资的众信旅游或许对电商投入有其自己的算盘。

其实众信旅游在电子商务领域投入“雷声大，雨点小”。众信旅游上市后曾收购悠哉网15%股权，此外还投资一些互联网旅游创业项目。然而北京商报记者发现，众信旅游除了众信掌上店铺外，投资较大的一笔便是收购悠哉网15%股权，仅提供给后者不超过6000万元的贷款。

然而根据众信旅游《募集资金总体使用情况说明》显示，去年众信旅游在电子商务项目方面投资金额为2458.74万元，只完成原计划的80%左右。另据众信旅游招股说明书显示，其对2014-2016年三年的旅游电子商务项目投资金额安排呈现递减态势，分别为3089.64万元、826.53万元以及647.17万元。

一位资深业内人士表示，有时候企业为了融资往往会编造一些科目进行融资，而融到资后有可能将实际使用资金挪到别处。传统旅游企业在后台技术上投放多少有时候是一种说法，与其实际投入金额可能有一定差距。

还有业内人士分析认为，众信旅游可能还是会将更多的资金投入到实体营销网络建设项目中去。

未来或再造概念

此前曾有业内人士指出，作为一家新晋的民营上市旅游企业，众信在盈利能力和整体营收方面在行业内并无明显优势，为了能够在资本市场获得持续关注并保持良好的股票走势，众信旅游势必要在热门的互联网上多做文章。

近日有传闻众信旅游将收购穷游网，据悉，众信旅游自11月16日起停牌至今已近一个半月，尽管此事目前并无结论，但亦有业内人士指出，未来不排除众信旅游借线上渠道进行融资。

北京商报记者还注意到，“竹园国旅电子商务运营建设”项目开始实施后，众信旅游计划打造全方位出境综合服务平台包括出境游业务平台、目的地生活服务平台、海外教育服务平台、移民置业服务平台、出境互联网金融服务平台以及“出境云”大数据管理分析平台等子平台。而众信旅游副总裁曹建也曾表示，随着平台化程度加深，众信旅游不可能面面俱到，那么就需要通过合作伙伴的引入，这也是众信旅游未来并购投资的一大方向。

不过，易观国际分析师朱正煜有不同的观点，在他看来，线上是众信旅游的弱项，拥抱互联网是其必须要进行的探索，不一定就是在造概念。

针对此次竹园国旅电子商务运营建设项目投资期限的调整，众信旅游公告称不会对业绩产生重大影响。属于按众信旅游整体公司战略规划合理推进。但也有财经分析人士认为，这种募投项目的延期最终或有可能会对公司的业绩产生不利影响。