扎克伯格的中国结：Facebook能否如愿进入中国（3）

本地化是很多跨国公司都高喊的口号，但小扎在这方面却做得润物细无声。从2010年开始，扎克伯格开始学习中文，起先只是为了与妻子(当时的女朋友)的奶奶交流，但随后几年，汉语已成为扎克伯格预热中国市场的利器。2014年，扎克伯格在清华演讲时，已经开始使用全程中文，相比之下，其他跨国公司高管，一般只是临时象征性地学习诸如“你好”之类简单词汇。

今年9月份，习近平访美之际，扎克伯格除了完全用中文与领导人对话外，甚至还邀请习近平为自己的孩子取中文名字。

实际上，扎克伯格已经不止一次表示过对中国市场的重视。“当你的使命是连接世界上所有人，你很难舍弃其中最大的国家。”今年11月份发布第三季度财报时，扎克伯格称，中国已经是Facebook最大广告市场，其中一个原因就是很多中国公司在拓展海外业务时，都将Facebook作为重要传播工具。

与之相应，自2012年以来，社交网络和社会化传播已成国内市场热潮，不过其中的获益者，则是本地化平台微博、微信、QQ和陌陌等，Facebook的信息流广告等模式，成了中国企业商业可能性的佐证，但对于国内市场而言，它依然是一个遥远的存在。

扎克伯格已经在前期铺垫方面取得了效果，但对于Facebook何时能够进入中国市场，他依然三缄其口：“从长远看，这是我们未来的一个努力方向。”