华为小米为何齐陷刷单质疑：为江湖行业地位（2）

一旦卖家获得天猫支持的力度减少，又会导致卖家接下来一个小时在天猫的销量下滑，更不可能进入天猫主会场和分会场，加之用户盲从，甚至导致卖家双11一整天销量都出现下滑。

况且对于小米和华为这样的大厂商而言，销量本身就很关键，精力、资源有限，哪里有流量就去哪里，都是“先吃肉，再喝汤”。

第二，为各自在互联网手机江湖的地位和话语权。参与双11的企业，只要获得细分领域第一位置，不仅奠定其在细分行业的地位，更重要的是，大秀肌肉抢占行业话语权，也会获得更多议价权。

刷单造假是电商行业顽疾

今年双11期间，网上爆出华为荣耀利用软件刷单，也爆出小米刷单，比如有客户一次性购买5000台，小米则回应称可能存在“被刷单”，对手故意刷单操作，以此来“陷害”小米。

网友还爆出其他厂商刷单的截图。这一切均显示，双11中刷单是很常见的动作。那么，厂商如何在双11中刷单？

一位电商行业人士对腾讯科技表示，最常见的刷单操作是，双11促销刚开始时，厂商直接下大单购买自家产品，这些厂商往往发的都是空包裹，直接从仓库转一圈又折回仓库。部分厂商则是刷单双11后选择退货。

另一个刷单行为是，商家和供货商合谋。2013年苏宁和京东大战时，彼此大打价格战，很多供货商看到有利可图，大举将这些商品买回来，再反过头供货给苏宁和京东的平台；苏宁和国美大战时也曾有过，有媒体称报道称，由于两家价格战太凶，促销品价格过低，“大出血”的供应商无奈之下出此下策——将促销品自行抢购回来。

电商行业的刷单数据造假到底有多严重不得而知，不过，在电商促销中刷单渐渐成为一个造假产业链。在这个造假产业链条中，厂商和天猫京东等电商平台其实都受益。厂商要销量，可以讲更大的故事，甚至能更好融资，天猫、京东则更看重GMV，也无太多意愿抑制刷单。以至于一位投资人对腾讯科技表示，双11其实是一次各个厂商各取所需的狂欢。