电商双十一乱战开启 天猫京东等巨头轮番刷屏（3）

一周以后，国美电器也召开了“双十一”新闻发布会，国美电器总裁王俊洲公布了“双十一”战略。不过，国美一反此前一直针对京东的策略，把比价矛头对准了天猫还打出了“双十一”“夺冠”的口号。不过，王俊洲提出的国美门店接下来对线下店购买场景的挖掘是对自身优势的体现。

不过与此同时，今年京东似乎并不热衷于价格战。10月中旬，刘强东曾公开表示，京东已经把价格降到第三位，由此带来京东或在“双十一”期间弱化价格战的猜测。那么背后的原因在于什么？根据艾瑞咨询公布的2015年第一季度网路购物市场数据，在京东擅长的自营B2C领域，该公司已经占据了56.3%。形成规模是零售的本质。

如今的京东已经实现了覆盖高低频、各个档位客单价的全品类的布局，且京东云、京东金融等依托于大数据积累的板块也逐步上线，从战术上讲，已经无需延续初期靠低价强势圈占市场份额的阶段，寻求新的增长模式和盈利的时机到了。

但对于究竟打不打价格战，京东也并未给出十分明确的答复。熊青云对此的说法是，“京东不怕打价格战，我们的运营费用率只占12%~13%，有很好的执行力来进行价格竞争，但是用户体验是我们最注重的。”

而事实上，除了正面比拼低价，争抢流量，自“双十一”诞生以来，价格战还有一种潜规则的“二选一”打法：每年“双十一”前夕，市场上都流传着一种说法，电商会要求平台上的商户进行“二选一”，即不得在其他平台降价，往往令商户颇为头疼。

不过这种市场现象也引起了工商总局的重视。9月2日，工商总局发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，该规定明确指出，“网络集中促销组织者不得违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定，限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动”。