阿里巴巴加速业务扩张投资 欲造传媒帝国（8）

五、国际化与阿里妈妈外延

今年8月，阿里巴巴集团招揽高盛“亚洲之王”迈克•埃文斯为联席总裁，张勇明确表示，全球化是阿里未来十年二十年最重要战略，2015年是阿里全球化的元年，要实现全球化。

分析人士指出，当前阿里销售额国际化部分不到20%，如能做到60%、70%，阿里会比现在规模大5倍。阿里巴巴一方面可以把中国商品卖向海外，另一方面是将海外商品卖向国内。

打破天花板的另一方面是阿里妈妈。一位广告行业人士透露，阿里60%到70%收入来自阿里妈妈，但主要依靠体系内变现，终端广告主和受众群体是天猫淘宝等平台的卖家和买家。

例如，大家比较熟悉的淘宝直通车、淘宝客等营销工具就是阿里妈妈旗下的产品品牌。不过，随着阿里电商的体量已足够大，阿里妈妈在体系内创造价值的空间越来越遭遇瓶颈。

阿里集团CEO张勇已明确，阿里妈妈的一大方向是“走出淘宝”。张勇今年初还任命UC公司CEO俞永福兼任阿里妈妈的总裁职务，希望俞永福能担负起阿里妈妈走出淘宝的使命。

张勇说，消费者消费行为越来越碎片化，想通过统一大入口触达所有消费者非常困难。这就要求把电商广告联盟升格成泛互联网的广告联盟，且能帮助商家在别的场景出现消费资讯。