腾讯开挖微信朋友圈金矿：传投放门槛高达500万（2）

传投放门槛高达500万

内测广告上线之后，市场上传出一份关于微信广告投放规则的信息。该信息显示，微信朋友圈投放门槛为500万，通投价格40元/CPM(每千人成本)，目前只接受大品牌投放，并对广告内容审核严格。腾讯内部人士对记者表示“部分信息准确，前期投放广告标的主要是汽车和3C客户。”不过这一信息没有得到微信官方确认。

据接近VIVO的人士透露，VIVO将成为微信第一批合作客户，从1月22日起投放朋友圈广告。该人士表示，VIVO和许多国际知名品牌竞争，因为广告创意和设计获得首个投放机会。另有腾讯内部人士表示，宝马MINICOOPER也将有望成首批推送客户。

目前，微信方面没有透露具体计费方案，在回应记者时表示，“定价标准参考同类型广告报价并结合朋友圈的社交传播效果来制定。广告投放结束后，系统将基于效果评估体系，向广告主提供品牌广告效果分析报告。让广告主通过对广告投放执行的总结，让广告主真切体验到社交广告投放带来的品牌曝光与提升效果。”

互联网广告从业人士分析，微信朋友圈信息流广告很可能也将采用目前行业通行的一些计费方式，比如按点击CPC(costperclick)或按展示CPM(costper1000impressions)模式收费。

腾讯或增收100亿

消息人士称，腾讯在三季度就开始对微信朋友圈的商业价值进行评估，预计这一模式可增加约100亿元人民币的年收入。广告行业人士表示，目前，微信的用户数已经超过6.5亿，月活跃用户超过4.7亿。按照网络广告千人展示成本10元到100元区间计算，如果按照每日有1亿用户浏览，每人四次广告推送页面计算，每日收益区间400万元到4000万元，年收入区间在14.6亿元到146亿元。按照微信品牌和用户黏性计算，百亿收入并不是高估。

在腾讯的Q3财报中，广告收入为24.4亿元，只占腾讯总收入的12%。前三季度腾讯网络广告总收入56.7亿，总营收数据约579亿，占比仅为10%。相比广告业务成熟的海外社交软件Facebook，腾讯网络广告业务待发掘空间巨大。Facebook第三季度财报显示总营收为32.03亿美元，其中第三季度来自于广告业务的营收为29.6亿美元，占到三季度总营收的92%，移动广告占66%，约19.5亿美元。

根据易观智库2014年中国互联网产业核心数据报告，2014年中国互联网广告市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。数据显示，2014年中国互联网广告运营商收入市场中，百度以31.2%保持领先，阿里以20.8%排在次位，腾讯名列第三，但市场份额只有5.4%。

中国传媒大学信息研究院研究员李欣然表示，信息流与社交媒体可以很好结合，广告是社交软件变现的最佳方式之一。从商业角度看，作为国内最大用户量的移动社交应用，微信无疑是移动端最有价值的投放平台。长期来看，微信可以设计多种投放模式，比如内容广告、应用分发、搜索广告、O2O广告等诸多商业模式，而且潜力巨大。但微信在商业化上的试探十分谨慎，如果过于激进，对用户体验伤害很大，这显然不是微信愿意看到的。