格力逆势完成1400亿销售目标 董明珠暂时缓口气（2）

2015年目标任务临考

在完成2014年1400亿元的营收目标后，格力是否将以1600亿元定位2015年营收目标？对此，格力市场部相关人士表示，“这是管理层的决定，我们不能代为回答。”

张彦斌及梁振鹏认为，2015年，空调市场预计将平稳微增，但由于格力产品结构仍比较单一，随着边际效应的增大，格力要在2015年再实现一个“年增200亿元”的目标，将比2014年更加艰难。

“2015年，空调市场‘微增长’的状况仍将持续，不会出现大幅增长，房地产业不太乐观。”刘步尘表示。

中怡康预测，2014年空调市场零售额规模为4212万台，同比增长4.3%，零售额规模为1453亿元，同比增长4.5%。中怡康监测，格力品牌零售量份额在空调企业中最高，为24.6%，零售额份额为27.9%。2015年，空调规模将维持微增。根据中怡康数据，2014年1~11月，变频空调的市场份额已从2013年的54%升至56.8%。

“2015年空调市场容量规模已定，家电企业渠道结构已定，而消费者将更倾向于购买整套同品牌家电。”张彦斌认为，2015年，格力完成目标的挑战较大，格力可以发力线上，也可以从中央空调离心机产品领域发力，以新品发掘增量。

刘步尘认为，2015年“领跑者”政策将利好格力。新年伊始，发改委等七部委联合发布《关于印发能效“领跑者”制度实施方案的通知》，建立能效“领跑者”制度。此政策被认为是家电行业继“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”政策后的又一补贴政策，将利好家电行业巨头企业。