草莓音乐节商业史大起底 草莓的成功逻辑

“摩登天空”以音乐节知名,这一板块的收入已远超现为行业第二名的前辈。但音乐节并非这家公司的全部。

草莓音乐节
草莓音乐节

沈黎晖第一次见到张曼玉,听完她录的5、6首样歌后直接对她说:你签摩登吧!尽管事后回想起来,他觉得这一切挺不可思议的。

沈黎晖看来,这样级别的明星还有这样好的音乐审美,刚好自己心气儿比较高,要不也不敢提这事儿,一切都是机缘巧合;在张曼玉看来,自己已经准备好了。

2014年3月,“份摩登天空”以一个“不那么苛刻,但也不是非常小”的价格签下张曼玉,10天后对外公布,同时确认张曼玉将参加今年北京草莓音乐节第三天的演出。回想起来,沈黎晖觉得有点儿不可思议,但可以确定的是,沈黎晖对这事儿看的特别透,只要有大牌参加门票肯定好卖就有票房。,草莓传递的是春天、浪漫的气息,而不是一群愤怒的人用摇滚宣泄和寻找存在感。

摩登天空成立于的这家成立已经17年的公司,可以以10年为节点划分为两个阶段,前10年用沈黎晖的话讲:“在商业上是完全失败的”。

1997年,沈黎晖的成立的摩登天空初衷是为自己给沈黎晖组建的“清醒乐队”出唱片专辑的,后来陆续也签了些艺人,最早有新裤子、果味VC等。1998年摩登天空并推出同名有声(磁带)杂志,前几期被一抢而空。紧接着随着CD时代到来的迅速普及和盗版横行给沈带来沉重打击,过期杂志堆满了而迅速蔓延的盗版毒瘤让所有卡带和正版CD的出货量衰滞下来。

沈黎晖在北京平谷的四套房子里堆满过期杂志。在最困难的时候,房子全卖了,去收拾房子的时候还被邻居当成做从事盗版举报了。

低谷的时候摩登天空欠债200多万元,公司只剩下两三个人。

沈黎晖把房子全卖了,乘公交、住公司,甚至把公司分一半租出去,还不得已做了为一些品牌商做些音乐顾问和活动执行的业务,Live’s的校园乐队比赛、摩托罗拉的电子音乐杂志,包括还和苹果联合推出一款以摩登天空命名的限量版iPodShuffle。

2002年,沈黎晖在著名的瑞典胡尔茨弗雷德市大型摇滚音乐节上,找到了一直想要的的感觉。这座位于瑞典东南部的美丽城市有成片的原始森林,音乐节就在一片临近湖泊的草地上举行,。“整个音乐节就像一个大Party。,最奇怪的是竟然有个发廊在剪头发。”在这里沈黎晖找到了一直想要的用音乐来改变的感觉。“我觉得音乐节最重要的是把大家连接在一起的元素,最重要的是快乐,不是苦大仇深的垃圾筒。”

那时的摩登还无力举办一场音乐节,但1年后的Suede北京演唱会算是一次演习。2003年摩登天空和竹书文化联合承办2003Suede北京演唱会,这是Suede首次来华演出,这支世界顶级乐队在此次演出后不久就宣告解散,也让此次演唱会增加了许多传奇色彩。