东方明珠启动流媒体战略 打造5G时代的应用平台

以“打通”为核心理念,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(以下简称“SMG”)和旗下上市公司东方明珠3日启动流媒体战略。在新战略下,BesTV+将成为SMG及东方明珠统一、唯一的视频流媒体平台,以“内容+服务”双核为驱动,打造5G时代的应用平台。而东方明珠内部的业务重塑与转型正加速展开。

东方明珠
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与市场上以视频应用为主的流媒体平台不同,BesTV+流媒体不仅仅是单一的视频APP,而是集内容、服务于一体的多元产品矩阵,汇集了SMG和东方明珠内容生产、技术开发、延展服务等能力,通过大小屏联动、内容用户打通等手段,“以一个账户,多渠道分发”的形式覆盖有线电视、IPTV、OTT以及APP等多渠道多终端,服务不同垂直应用场景的内容需求。

“BesTV+流媒体战略已上升为SMG和OPG(东方明珠)媒体融合向纵深发展的整体战略。”SMG党委书记、董事长、东方明珠董事长王建军表示:“我们不谋求模式颠覆,我们只解决SMG传统媒体、OPG传统行业在转型中的各种痛点,这就是流媒体战略的一个基本出发点。”

具体来看:内容上,SMG和东方明珠将通过“PGC原创+存量二创+增量开发”策略,构筑内容产品护城河。服务上,BesTV+流媒体着力打造“B+会员”服务体系,包括以东方购物、商城为代表的购物零售;以小荧星为代表的教育培训;以第一财经为代表的财经服务;以东方明珠塔为代表的文化旅游以及以演艺集团为代表的现场演出等,围绕在线新经济的主轴,提供特色服务。SMG和东方明珠所拥有的全国广电系统唯一的线下文旅演艺资源,将进一步提升其流媒体平台的竞争壁垒。

有机构投资者表示,虽然东方明珠并非首个推出流媒体平台的广电上市公司,但其在上海乃至全国文化传媒领域的影响力不容小觑。特别是公司覆盖旅游、演艺、少儿教育、文化地产、有线网络的多元布局,市场上鲜有对标,其资源的有效整合对于盘活广电内容生态也更加有利。

王建军强调,因为这个战略,东方明珠和SMG将会走得更加紧密。BesTV+流媒体战略将推动东方明珠原有业务的重新梳理定位和转型,实现BesTV+流媒体群与公司旗下多元产业的相互赋能。

记者了解到,目前在东方明珠内部,原有业务的重新梳理、定位和转型也按下了“快进键”。百视通、文广互动等大屏业务正围绕流媒体进行重构;东方有线利用高清、互动机顶盒升级改造等手段推动大小屏联动下的用户统一运营;东方购物通过“巨人计划”系统的实施,完成电视购物向视频购物的拓展。未来,SMG对内将继续深化各类工作室、独立制作人改革,推进混合所有制改革等长效约束与激励机制;对外将致力于吸引更多有互联网思维能力、有市场运营能力和优秀制作能力的人才加盟。