王老吉上线定制罐小程序 限量礼盒引粉丝关注

11月18日,王老吉?和平精英战略合作暨定制罐小程序发布会在广州召开。发布会上,王老吉正式发布饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉商场”,以自建C2B商城的形式实现“超吉+4.0”的进一步升级。

王老吉
王老吉

《和平精英》是腾讯旗下头部的线上社交娱乐游戏之一,承载着丰富的IP体系内容。基于对目标群体的精准定位和市场需求的精准洞察,王老吉携手《和平精英》在手游领域掀起圈层营销的热潮。

线上,王老吉将在游戏中进行道具和场景植入,玩家落地发现“王老吉专属饮料售货机”,可获取“王老吉”进行道具兑换;王老吉代言人周冬雨对玩家进行鼓励的语音也将同步植入,营造王老吉品牌专属的游戏氛围场景。

线下,王老吉将在电商平台推出《和平精英》大货版定制罐装,更有1000套C2B版非售《和平精英》定制罐限量礼盒吸引资深粉丝群体的高度关注。

此外,王老吉把“一罐一码”融入营销合作,打通线上线下衍生流量,实现销量和流量的共赢。

广州王老吉大健康产业有限公司总经理叶继曾表示,王老吉致力于年轻化战略,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层壁,并融合小程序、定制罐等多种跨界玩法,打通沟通介质,创新互动形式。双方联手将共建生态圈,向年轻群体传递健康、积极的生活态度,鼓励大家努力实现自我价值。

基于“超吉+4.0”营销战略,王老吉在大数据驱动下展开以用户为中心的企业和企业、企业和平台之间的共生营销。王老吉公司表示,此次私人定制罐小程序的出台,正是对“超吉+4.0”的升级。王老吉将基于大数据驱动经营,多品种、小批量打造智能工厂,同时打破壁垒,让消费者变成“用户”,以技术为引擎搭建“凉茶生态圈”。

数据显示,截至2019年10月,王老吉会员数已累计千万人。