酒类饮品市场激烈限量保价 五粮液提价紧逼茅台

8月30日，五粮液经销商营销工作会议召开，会议决定从9月15日起，公司核心产品52度新品五粮液出厂价格恢复性调整为每瓶739元，供终端759元，建议零售价829元。而五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。

就在涨价消息传出前不久，五粮液亮出了一份漂亮的年中财报。根据五粮液发布的2016年中报数据显示，五粮液实现了营收与净利润两位数的增长。实现营业收入132.6亿元，同比增幅达到了18.19%；归属于上市公司股东净利润为38.9亿元，同比增加17.87%。

虽然茅台、五粮液等品牌在今年内先后提价，但酒类饮品的市场进程依旧激烈，临近中秋旺季，高端白酒的先后提价究竟是市场回春还是昙花一现？

紧随茅台守住第一梯队

“在2010年的时候，五粮液还是白酒市场的龙头企业，然而近几年的行业调整使得高端白酒市场出现了巨大的变化，其他品牌已经算不上‘高端’，而五粮液现在与茅台的差距在短期内很难追回。”白酒行业专家铁犁在接受法治周末记者采访时表示。

多位业内人士在谈到五粮液近期提价的原因时，首先向记者分析的就是“仅跟茅台提价，保持品牌定位”。

对于调整出厂价一事，五粮液股份公司副总经理朱忠玉此前接受媒体采访时表示，“品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标，此时价格恢复性调整，是遵循市场规律作出的回归品牌价值的决策”。

739元为近三年五粮液的最高出厂价，不少业内人士认为，五粮液此次涨价是行业转暖的标志，而在此之前的行业调整期，五粮液也经历一段艰难的时期。

2014年5月，五粮液应对行业调整将普五的价格由729元/瓶下调至609元/瓶；2015年8月，又将其恢复至659元/瓶；在今年3月21日，五粮液将普五价格上调20元至679元/瓶后，再次启动提价策略，并以每瓶提价60元的幅度将五粮液出厂价提至739元/瓶。

而在今年随着茅台的批价攀升至960元，五粮液批价却仍在660元左右，价差从过去200元扩至300元。随着五粮液年内两次提价，在价格回归的同时，五粮液与贵州茅台819元/瓶相比，价差缩小至80元/瓶。不过，这一价差能维持多久尚未可知。

同期交出漂亮财报的不仅仅是五粮液，贵州茅台更是成为A股上市企业中净利润最高的食品饮料企业。海通证券在其研报中预测，茅台下半年有望重现量价齐升，出厂价至少上涨50元。业内人士介绍，茅台与五粮液均出现下半年库存不足的情况，所以对提价情况均比较看好。

“近两年内，五粮液想要赶上甚至超越茅台可能性还是较小的，而且身后的国窖、洋河也紧紧跟随，所以竞争压力不容小觑。”白酒行业专家孙延元对法治周末记者说道。

限量绸缪业绩增长

五粮液在年中财报中提到，此前公司在2015年财报中结合行业发展现状和公司实际经营情况，提出2016年经营目标为：力争实现营业总收入不低于238亿元，较上年增长不低于10%；利润总额目标88亿元，力争较上年同期增长达10%。

对于上述经营目标的执行情况，五粮液表示，上半年公司在国家经济运行放缓的大背景下，实现时间过半、任务过半的目标。目前，五粮液已经开始为2017年的竞争做准备。