千元手机竞争激烈 厂商今年集体偏爱中档机（2）

中档机成品牌必争之地

低价卖机的背后是各手机品牌大批进入2000元机市场，竞争愈发激烈。除了OPPO、vivo，小米、华为等国产大牌也都纷纷推出中档机。

根据ZDC统计，2016年1月份到6月份有112家品牌共238款智能手机上市，比往年同期有33%的下降；1000元以下手机数量普遍减少，1000元-2000元、2000元-3000元手机发布数量增多。

在整体下滑趋势下，在中端和高端市场新机数量有明显上扬，尤其是2016年二季度1000元-3000元市场反弹较大，新机不减反增。

2016年二季度手机发布数量出现爆发，其中1000元以下手机产品上市量跌半，但从1000元-2000元开始，手机上市量超越往年，其中1000元-2000元手机数量比往年同期增长16款，2000元-3000元手机数量环比增长12款，手机发布数量整体往高价位增长。

这证明在经历智能手机的初级普及之后，用户对更高品质的需求开始影响市场。

值得关注的是，华为消费者业务CEO余承东近日也透露，下半年华为发力点着重于2000元-3000元档中端产品。

上述手机零售商在与《证券日报》记者交流时认为，2000元市场肯定是国产手机必争的一块肥肉，高端机有苹果、三星，国产手机没有太大优势，毕竟技术优势不大。2000元是大多国人能接受的价位，利润也大，并且2000元的手机卖得好，也能带动自家品牌的影响力。所以国产手机抓住2000元机的市场非常重要，能很好地确立自己在手机中的地位。

“简单地说，你要是2000元机卖得好，你就是国产手机中的老大哥。它能提升整个品牌的形象。所以厂商在2000元价位档都挤得头破血流。”该零售商向《证券日报》记者直言。

可以看出，OPPO、vivo今年的大放异彩，与其线下渠道实力以及深耕三四线市场不无关系。

GfK的数据显示，四线城市及以下市场份额持续放大，月度同比增长率持续高于一二线城市市场，且市场消费升级特点更加突出。再看1000元-1500元以及2500元-4000元价位的手机，季度同比增幅明显高于高线市场。

赛诺数据也显示，体验服务类业态发展好。网销占比已发展至较高水平，将在25%左右浮动。专卖店成为线下增长最快的零售业态(份额接近10%)，连锁体系和独立店齐头并进。

在手机产业链中，多角色资源的集中注入，成为低线城市市场增长的强劲动力。在运营商层面，运营商推动农村市场换机加速4G迁移并推出沃易购等。在厂商层面，华为推出千县计划，OPPO、vivo低线渠道持续扩张。在渠道商层面，有迪信通与品胜股份合作、入驻运营商营业厅等。在代理商层面，有天联网、51订货网等聚焦低线市场的B2B平台。在电商层面，有京东新通路、阿里巴巴千县万村等。低线市场战略地位将日趋重要。

不过，赛诺报告指出，OPPO、vivo向上突破的速度快于华为向下渗透的速度。

下半年是中国手机市场的传统旺季，GfK预测，2016年下半年零售规模将持续上扬，达2.4亿部，但同比增幅趋缓。2000元市场竞争将更为激烈。