支付宝新版本上线 “生活圈”占主页近半遭吐槽（2）

基于社交属性，微信支付猛攻市场

理解支付宝执意做社交的目的，需要对照看一下其对手微信支付的迅猛发展情况。

一家同时合作支付宝、微信的第三方软件服务商负责人王磊（化名）告诉新京报记者，其所在领域线下支付这块，微信去年市场份额大概在20%，今年上半年已经超过了30%，增势很猛。

从市场份额的绝对值来看，支付宝目前仍占绝对优势。据艾瑞咨询数据统计显示，2016年一季度，支付宝市场占比超过50%。

不过2016年5月份MaryMeeker发布的2016年《互联网趋势报告》显示，中国用户每月使用微信支付的频次超过50次，几乎5倍于支付宝。

“最显而易见的，从手机屏幕位置看，微信放在最显著的地方，最容易用到；支付宝藏得比较深，通常可能在手机的金融、财务分类里面。”王磊说，后者点开的步骤就更复杂。

也就是说，由于社交使用频次高，利于习惯养成，微信支付正在“收割”由支付宝培育多年的移动支付市场。

历数旺旺、雅虎关系、来往等产品拓展失败，阿里已经被打上“没有社交基因”的标签。今天，阿里更多是把资源集中在企业端产品钉钉上，企图拿下B端市场。在支付宝方面，为增加用户黏性和活跃度，于是给支付宝贴上一个类“朋友圈”的功能。

努力背后，是阿里这家公司对于社交数据的渴求。阿里巴巴集团董事局主席马云提出DT时代的概念，表示这个时代核心资源是数据，阿里巴巴就是一家数据公司。

从数字营销上带来广阔的市场，同时掌握交易数据、社交数据，并基于此综合出用户画像，可以说是大数据营销领域人士的共同梦想。

移动营销服务商有米科技CEO陈第告诉新京报记者，精准营销是广告行业未来方向，但目前只是相似体量的小公司购买、交换。BAT量级大公司数据涉及核心能力，开放意愿不强，所以选择通过自有生态体系来做。

“腾讯、京东打通数据后的精准营销已经开始出成绩，阿里还不具备。生态系统内的公司是很多，却没有很好的社交数据。”该人士称。