互联网品牌拉低彩电均价 传统厂商加大跨界营销（2）

据奥维云网（AVC）数据显示，2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去年下降3.8个百分点；互联网品牌的市场零售份额为16%，较去年上升7.9个百分点；外资品牌市场零售份额为9%，较去年下降4.1个百分点。

传统厂商加大跨界营销

面对互联网品牌的低价策略，国内传统彩电厂商近年开始转型，跨界营销成了传统厂商的主要手段之一。随着体育、娱乐产业近年来的快速发展，传统彩电企业纷纷加大了与体育、娱乐产业的联手。

其中，TCL集团联手中国国家篮球队。今年7月TCL再与辽宁宏运足球俱乐部合作，创维则赞助了中国足协中国之队，而康佳则联手每年在中国澳门举行的全球华语榜中榜音乐盛典。刚刚开幕的里约奥运会，也成了各大彩电厂商激烈角逐的阵地。

业内预测：价格战仍将继续

“随着更多的互联网彩电品牌进入市场，价格战仍将继续，只是不会像此前那么明显，各大厂商都会通过各种方法来吸引消费者购买。”有彩电厂商负责人这样对记者表示。

据奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，同比增长5.7%，零售额规模将达1531亿元，同比下降3.6%。而2016年下半年彩电市场活跃的高端产品将持续发力，据奥维云网（AVC）预测数据显示。

2016年智能电视的零售量将达4187万台，占比84%；UHD超高清电视的零售量将达2329万台，占比47%；55+电视的零售量将达1528万台，占比31%；曲面电视零售量将达240万台，占比5%；超轻薄电视的零售量将达180万台，占比4%。