阿里影业巨资开路业绩亏损 自制作品“难产”（2）

在阿里影业官网上，票房反响不错的《亲爱的》《碟中谍5》尤为引人注目，但上述影片官方介绍中，出品方和发行方名单均未见阿里影业，显然，阿里影业只是跟投，并未主导。而7月29日上映的《封神传奇》，阿里影业同样只是跟投，但却并未出现在官网中。

虽然自制作品“难产”，但阿里影业在内容制作这一块的布局却并未松懈。成立第一年，阿里影业与王家卫授权的春光电影，签订电影创作开发合作协议书及补充协议。亦与导演陈可辛、尹力、丁晟，编剧九把刀、海岩，演员陈宝国及黄渤建立了合作关系。

在组建优秀制作班底的同时，阿里影业也开始寻找有经验的制作单位进行合作。2014年10月，阿里影业与横店影视城签订合作意向书，计划在横店投资成立影视公司，主要经营影片的投资、开发、制作、宣传、发行等事宜，不过，赵妮歌称，上述计划并没有实质性的项目落地。

2015年2月，阿里影业又分别和深圳广播电影电视集团、广东广播电视台达成战略合作框架协议，将利用各自资源和渠道优势，根据播放平台的需要，双方将共同开发、联合投资制作电商定制电视剧。

尽管准备工作如此密集，阿里影业却并未在影视制作上交出满意的答卷。在今年的上海电影节上，一部自制影片也未问世的阿里影业再次公布17部电影和2部电视剧片单。“只是未来计划即将拍这些片子，具体时间表没有定论，怎么合作也没确定。”赵妮歌称。

记者就阿里影业影视制作及产业布局等相关问题联系阿里影业公关专家百忠育，其也以老板不在国内、行程不定为由，婉拒了记者采访。

自制作品迟缓的阿里影业，在投资IP版权方面十分积极。过去两年，阿里影业购买了《还珠格格》小说的电影改编权，电视剧《三生三世十里桃花》的IP，《鬼吹灯》的电视剧改编版权，并确定投资拍摄李少红监制的电视剧《继承人》。

张强也在公开场合表达了对影视IP的重视，“国内优质IP基本上被抢光了，阿里影业有两种办法应对。第一，阿里影业在全世界购买IP，另外，自己孵化IP。优酷土豆对于阿里影业就是一个孵化平台，可以滋生很多全新的IP。”

此前，在阿里文学成立之际，外界认为阿里影业会将孵化IP的重要职责交予阿里文学，但至今，阿里文学并未有实质性动作，取而代之的是优酷土豆。

将优秀IP拍摄成影视作品仍然需要看制片公司的功底。在电影这个资源密集型行业，阿里影业则是希望串接起内容和优秀的导演这两大基础性资源，来增强自己平台的吸引力。但目前来看，阿里仍然未能如愿。

“阿里在影视制作这一块并没有想象中发展得快，成立至今两年，一部主导的作品都还没有产出，主要是由于阿里影业制片机制尚未成熟，一些资源还没有完备，尤其是人脉资源的积累。影视制作除了需要资本支撑，还需要人才、人脉、IP等资源的支撑，这些资源缺一不可。影视产业以内容为核心，而优质内容并非仅靠资本就可以推动，更需要人的推动。”对于阿里影业为何推不出自制内容，中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵对记者如是分析。

“阿里影业规划很远，但许多东西并没有实际落地，影视制作这一块，阿里同样面临投资高风险问题，这一块目前对其来说也是短板。”易观影视行业分析师黄国峰对记者表示。

对于阿里影业在影视制作方面的短板，易界网分析师李佳超告诉记者称：“影视制作这不是资本介入就能顺利完成的，电影的制作有自身的规律，不仅需要优秀的创意，还需要团队协同完成，专业的事情需要专业的人来执行，资本不能完全渗透这一行业，阿里把野心放在影视制作这一块是值得商榷的，经历会比较坎坷。”

娱乐全产业链平台

阿里影业到底与传统及新兴的影业公司有何区分？到底在影视行业生态链上起到何种作用？对于阿里影业扮演的角色，张强称阿里影业试图搭建一个完整的平台服务系统，包括项目投融资到内容制作、电影宣发、影院对接、衍生品等环节。无论是派拉蒙、华谊兄弟、光线传媒还是万达，都能够使用该系统。

与阿里影业一样，万达、乐视、腾讯、百度旗下的影视企业都欲用互联网思维发展影视业务，而且倾向于布局影视生态链。不同的是，阿里影业致力于打造平台，如在内容制作上，其推行合伙人制度，通过项目合资或股权投资的方式，与合伙人建立一个紧密关系，实现资源共享、优势互补、共同发展。若阿里影业的平台战略推进顺利，其或占据影视市场高地。

“阿里影业凭借自身充足的资金来建立大平台显然是顺应市场趋势的，只不过阿里的野心更大。但打造全产业链式的平台不是一蹴而就的，想要把各方面的资源整合起来相当困难。”李佳超表示。

对于阿里的平台模式，蔡灵对记者称，阿里影业致力于打造“娱乐全产业链平台”，欲通过互联网思维和技术去改造电影，这个做起来会比较难，一直以来我国影视作坊式生产较为普遍，并且阿里影业平台上的利润分配模式尚未成熟，对其他影视企业的吸引力较小，整合挑战较大。这种商业模式何时才能实现盈利，存在较大不确定性，需要依阿里影业的具体发展情况而定，不过近两年实现盈利的概率较小。

为了达到目标，阿里影业建立了O2O的电影宣发体系，整合线上购票，和众多线上售票平台一起，把电影在线购票率从去年年初的30%提升到2015年年底的80%。另外，通过收购等动作，逐步建立起O2O的电影宣发体系。

阿里的动作被业内人士称为烧钱抢占市场。“影视产业并不像其他行业一样仅仅靠烧钱就能抢占市场份额，因为影视产品的风险较大，即使动用现在知名度较高的导演、演员等，也不一定能够就制作出票房、收视率较高的影视作品。”蔡灵对记者称。

烧钱模式的负面效应也显现出来。7月22日，阿里影业发布业绩预警公告，2016年上半年公司预计亏损幅度较上年同期扩大近300%，预计今年上半年的净亏损将在4亿-4.5亿元，亏损主要原因是“淘票票的市场推广支出”。