电影票房增速减缓 巨幕市场发展加快（2）

从财报来看，这一策略有力地支持了IMAX中国的盈利。2016年上半年，IMAX中国影院业务收入为3914万美元，增幅为36%，占总收入的七成。其中，影片收入分成一项创收1676.7万美元，高于IMAX系统销售带来的1625.7万美元，毛利率为惊人的62.3%。

巨幕市场发展加快

抛开在业务上的差异，中影和IMAX中国加大力度，开拓巨幕系统市场的决心是不约而同的。

中影招股书列出的46.6亿元募资计划中，将拿出3.7亿元用于中国巨幕系统的推广——拟在3年内耗资3.5亿，购买100套中国巨幕系统。华北、华东地区将分别投放23套及20套，成为重点投资区域，广深所在的华南地区仅计划投放9套巨幕系统与西北地区一并位列末位。

IMAX中国对内地市场同样野心勃勃。2013年底，IMAX公司CEO理查德·葛尔方表示，将在中国“大幅扩张”，计划5年内把国内IMAX银幕数量从当时的150块提升到400块。

如今看来，5年的时间有些保守，2年半的时间IMAX影院数量已经翻倍。IMAX的扩张步伐甚至还在加快，据财报显示，IMAX中国计划将2016年的安装指标由原定的100家上调至115家。

值得注意的是，虽然市场看起来欣欣向荣，但整个电影市场的隐忧已经隐隐浮现。首当其冲的，就是“中国电影市场或已见顶”的预判。

2016年上半年中国电影票房245.82亿元，21.38%的增幅创5年新低，其中刚刚过去的二季度，票房更是出现同比下滑的现象。随之即来的，就是几大电影公司的增速亦同步放缓，其中华谊兄弟更是发出了净利下滑25%~50%的预告。

长期以来，国内知识产权机制的不完善，票房收入几乎是中国电影市场的唯一收入来源。中影在招股书中即表示，“我国电影行业的收入90%以上来源于电影放映实现的票房收入，来自于音像制品、电视播放、网络点播、广告和衍生品销售等版权经营市场的收入相对较少。”

一旦票房持续高速增长的预期不再，那么IMAX影院动辄近千万的投入、中国巨幕超过200万的成本，对于院线而言恐怕就不再是一个可以轻易接受的数字了。据中影招股书显示，截至2013年全国年度票房超过1000万的影院仅679家，仅占全国影院数量的1/3。这一部分影院贡献票房额度占当年总票房的66.2%，这一比例有不断上升的趋势。

不过，随着电影银幕市场跑马划地的时代慢慢过去，市场分布越发地靠近“二八法则”，对巨幕市场而言可能反而是个利好。市场观察人士表示，“通过引入巨幕系统，打造差异化，树立影院相对高端的形象，是目前较为成熟、观众认可度较高的一种方式”。